热门搜索

{"id":1,"aid":1,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98981","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-24 15:18:59","updated_at":"2023-11-28 10:29:34"} {"id":2,"aid":2,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98982","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-24 15:19:01","updated_at":"2023-11-28 10:29:35"} {"id":3,"aid":3,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98983","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":4,"aid":4,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98984","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":5,"aid":5,"type":1,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98985","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:15"} {"id":6,"aid":6,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98986","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":7,"aid":7,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98987","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":8,"aid":8,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98988","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":9,"aid":9,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u98989","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":10,"aid":10,"type":2,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989810","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:19"} {"id":11,"aid":11,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989811","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":12,"aid":12,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989812","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":13,"aid":13,"type":3,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989813","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:21"} {"id":14,"aid":14,"type":4,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989814","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:24"} {"id":15,"aid":15,"type":4,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989815","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:24"} {"id":16,"aid":16,"type":5,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989816","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:26"} {"id":17,"aid":17,"type":6,"title":"\u8fd9\u662f\u6807\u989817","content":"","voteNum":0,"created_at":"2023-11-28 10:33:58","updated_at":"2023-11-28 10:34:28"}
APP内打开

LxU × Nike|这场马拉松,我们终于跑完了

LxU以乘 2024-12-25
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 8.0 分 / 共3人评分

这几个月,大家是不是时常在各个社交媒体,看见四处找虐的跑者?无论清晨还是深夜,工作日还是假日,烈日下还是寒风中……这是我们陪伴无数马拉松跑者狠练一个赛季的缩影。让我们一起回顾下这一路又爱又虐的时刻。


引发众多跑者分享跑马故事



赛季结束与跑者庆祝 

640 (1).gif


发令枪响:成为一名马拉松跑者

离上马开跑还有近五个月,我们的耳边就响起了发令枪声:Nike 邀请我们参与该赛事的品牌推广,要求在今年推出的全新企划“胜者爱找虐”之下,找到和马拉松跑者沟通的语境和方式,直击跑步真谛。换句话说,就是让我们也成为一名马拉松跑者。因为,只有跑者才能对话跑者。


起跑:从跑鞋开始

让我们先从跑者最重要的装备——跑鞋开始。Nike 为这个上马赛季,推出从训练到竞赛的“马拉松备赛系列”,并希望通过一条影片,展现产品推动跑者疾速向前。



在影片中,我们不止想传递“更快”,更希望体现跑者对马拉松真实的感受。经过与马拉松跑者一次次交流,我们对马拉松有了更深的理解和洞察:漫长的训练,远比 42 公里的比赛更难熬,这与“马拉松备赛系列”的定位和目的十分契合。


所以,我们以马拉松跑者少不了的 LSD(Long Slow Distance)训练作为创意切入,演绎从竞训到比赛的过程。影片中,跑者上脚全系产品,专注严苛的长距离训练,克服里程、高温甚至伤痛等挑战,直到冲过终点线呐喊相拥,让所有漫长“虐练”的情绪倾泻而出。


展现“虐练”少不了跑者的晒痕、黑脚趾和痛苦面具

65288a4e9d3c007ab01b0df4e27f3468.gif

产品层面,针对每个卖点设计出跑者一眼懂的动效

83e22d20db5187ce495f8777dc7522ec.gif


在步入上海马拉松赛季的九月,影片通过同样由我们设计的“马拉松备赛系列”推文,在 Nike 公众号正式发布,以马拉松跑者的备赛心声作为引言,带动产品集体亮相,为赛季拉开帷幕,点击链接查看推文


image.png

备赛心声印证顶级运动员莫法拉赫的名言
 “Training is harder than Racing”


提速:谁说 PB 一定要上赛道


产品上市以后,我们与 Nike 在 Keep 上发起一场对速度的挑战,激励马拉松跑者不断突破,以及为赛季期间的「基普乔格破速中国行」预热。跑者只要打开手机,迈开双腿,就能打破纪录。


同时,Nike 还为参与的跑者,提供线下训练营同款马拉松备赛指南,包含专业课表、配速表和训练 Tips,帮助跑者进行科学训练,让跑者无论是在挑战赛还是正式的马拉松比赛中,都能突破更快的速度。


image.png

image.png


飙汗:马拉松跑者的找虐日记


要成为一名“马拉松跑者”,就要在马拉松跑者的时区,用马拉松跑者的语言,讲马拉松跑者的故事。我们和 Nike 探索整个赛季,对马拉松跑者最关键的节点,挖掘洞察,在各个社交平台,打造一本马拉松“找虐日记”。在这之前,我们也没想到,有这么多专属马拉松跑者的时刻。


2024年10月4日  星期五  

“不管放几天假,也不会把跑量落下。”



2024年10月25日  星期五  ☁️

“上马只是一场比赛,不停跑才是马拉松。”


2024年11月3日  星期一  

“来一场长距离拉练,看距离目标有多近。”


2024年11月23日  星期六  ❄️

“降雪、降雨、降温,不降速。”



2024年11月30日  星期六  

“等了很久的终点线,明天不会让它等太久。”



撞墙:创意爱找虐


为了让每一篇“日记”,能够打动马拉松跑者,我们也像马拉松跑者一样,不断找虐——每句文案都一遍一遍打磨。经历过兴奋,也经历了疲劳,用马拉松跑者的话讲,就是”撞墙期”。



回头一看,写过的文案也垒成一堵“墙”


冲刺:亮出上马速度


陪伴马拉松跑者跑过漫长艰苦的几个月,终于踏上上马赛道。Nike 希望在帮助马拉松跑者跑出成绩的同时,和他们一起庆祝,不负整个赛季的付出。


经过各种讨论后,我们与 Nike 决定打造一张专属马拉松跑者的“上马耐克完赛纪念卡”——只要通过 H5 上传成绩,选择模板,定制跑者信条,就能生成纪念卡和壁纸,还有机会去 Nike 店内打印实体卡片。让马拉松跑者以特别的方式,铭记这个赛季,更激励自己跑出更快的下一程。


image.png

跑者展示自己的完赛纪念卡(图片来源小红书:@铝合金)


确定了创意概念和形式之后,我们开始了最后冲刺。从 UX 到 UI,从模板设计到跑者信条撰写,每一个步骤,每一个环节,都力求在保证 H5 按时上线的情况下,不断优化,希望带给跑者更流畅、有趣的交互体验,送他们一份值得收藏的赛季礼物。


五款耐克上马完赛纪念卡

640 (2).gif


一句话写出破速的决心

640 (3).gif


12月1日上马当天,为了让“上马速度”更加瞩目,我们将与 Nike 紧密合作的运动员、黑马跑团成员和疾速训练营跑者的“上马完赛纪念卡”,打在 Nike 上海001号店公屏,让 2024上海马拉松完赛的仪式感拉满。


分享纪念卡的社交媒体,被“求链接”的跑友们迅速占领评论区‍
image.png



终点线:THERE IS NO FINISH LINE.


虽然,2024 上海马拉松的终点线已经甩在身后,但我们和跑步的故事远没有结束。毕竟老板也不会让我们闲着(Bushi。


我们会将这一条终点线,变成下一程的起跑线,就像 Nike 不断传递的精神一样——没有终点线,也像马拉松跑者不会因为比赛结束,就停下脚步。请大家期待我们与跑步,与马拉松跑者,与 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鲜的作品。



最后,感谢一起跑过这个赛季的客户、跑者和团伙儿,期待下一次鸣枪起跑 。




花絮:“大考”交卷背后,彩蛋同样精彩  


640 (4).gif

前往“虐练”圣地云南拍摄,跑过艰辛,也跑过美景

一路全员提速

640 (5).gif

趁着拍摄,打卡上海跑步圣地,雨战世纪公园,黑练火车头


image.png

跑者铁蛋(李健)送给团伙的跑步真谛

做了项目之后,团伙跑量突飞猛进


-

Client - Nike

Creative Agency - LxU 以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Art Officer - 魏婷婷/Una

Chief Creative Officer - 田振/TZ

Chief Design Director - 高蕴/Yun

Account Director - 滕阳/Nick

Associate Creative Director - 蒋聪聪/CC & 岳昕宇/Shou-zhang

Creative Partner - Jam Li

Creative Group Head - 许华/Zard & 李坤/Wa

Creative - 朱古力/ KABYSIDSOP & 从一/Eason & 小徐/Xu & 吴佳航/Tony & 高旭/Jane & 严恺/Key

Animation - 小辉/YuJingHui & 陈琦/Qi

Video Editor - 罗嘉昊/Plus

Producer - 陈铭玲/Ming

Account - 唐佳伟/JV & 王宁/Vera & 刘靖/Stella 

Product Manager - 张韩子/Hanzi




640.png

  ABOUT US  

LxU 以乘

AN INNOVATIVE COMPANY OF

CONTENT MARKETING & DESIGN

内 容 营 销 与 设 计 创 新 公 司

LET INFO TOUCH

让 信 息 更 动 人


  CONTACT US  

邮 箱 : info@lxustudio.com

官 网 : www.lxustudio.com

Behance : LxUStudio

微 博 : LxU以乘


  JOIN US  

简 历 发 送 至 job@lxustudio.com


打个分吧
确定
相关信息

创意代理

LxU以乘

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2024-12-25
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

相关推荐

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接