中秋赏月的“最佳机位”，非它莫属！
MAX
2024-10-22
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梁玟玟
自由撰稿人
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中秋将近，一年一度的“朋友圈赏月大赛”又将限时返场。各大社交平台里的时下热议话题，也肯定是像“明牌对叫地主”一样，充满了“默契”。好吧我承认！每年这种时候，我们都会被这种刚需又拿它没办法的实用小技巧，无情、又反复的“鞭尸”。这次清风把月亮直接搬到了你面前！甚至连打光、布景都选好了！只要动动手指，不仅可以拥有绝美月亮大片，还能体验高品质的柔软。
2024年下半年，清风品牌进行了全线品质大升级，原木黑金和原木金装系列抽纸也由一抽3层升级为4层。9月7日-9月8日，MAX基于本次4层升级，借势中秋节点，携手清风在上海愚园路RiboneCafe咖啡馆举办了一场“好看好拍又好玩”的「清风金品赏月会」，全面助推产品升级上市。
活动现场不仅有中秋氛围满分的大月亮登陆，我们还利用沉浸式赏月的线下沟通形式，将“清风金品 柔护全家”概念传递给品质家庭人群。此外，为了给消费者营造最佳的赏月氛围，我们还打造了4大惊喜功能区，同步强化消费者线下体验感和参与感。从天而降的超级月亮，钟爱时髦的年轻路人，加上清风原木纯品的4层柔护“氛围”，才是美美出片的小秘诀呀。这次清风品质大升级，4层加厚让纸巾使用起来更加柔软亲肤，还能完美兼顾全家人的用纸需求，柔护全家。从前，人们把写满祝福的许愿签放进漂流瓶里传递好运，现在我们延续传统的“祝福信笺”，邀请赏月者们将生活趣味和思念期盼点滴记录，寄托于明月。毕竟，生活都已经很粗糙了，用纸真得“温柔”一点才好。
对于国民认知度已经很高的纸巾品牌清风来说，用户的参与感、互动感、情绪价值，是易耗类产品的重要决策点。MAX认为，快消赛道的线下体验营销，最重要的还是让消费者亲身参与并“玩起来”。我们利用轻量化的创意玩法搭配有趣的交互形式，就能激发消费者的互动兴趣，加深品牌印象，增强他们选择购买的意愿。
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