提起MINI全新电车上市，广告圈内的舆论记忆只有于谦儿和他为MINI拍的儿化音趣味广告，但其实在社交平台上，我们也用花式创意手段，和不同平台、不同需求与认知的用户，围绕#有趣的灵魂不想长大#这条核心信息，「All dots one message」，狠狠地玩了一把。

本文来源于广告门 adquan.com

花式玩热发布会
有趣的灵魂都在阿那亚

本次MINI电车系列发布会选址在阿那亚，作为爱玩青年的乌托邦社区，阿那亚今年举办过艺术节、滑板大赛、时尚大会等系列活动，来阿那亚看MINI发布会的，不止有那些迷门死忠粉，还有偶然路过的潜在用户，如何让他们都感受到MINI的「有趣」DNA, 并借自带热点的阿那亚为MINI社交出圈？ 从拉满自由与松弛感的预热视频、到铺遍全阿那亚的媒介创意，再到吸睛的跨界名人Vlog，我们让整个阿那亚都变成了MINI的玩家俱乐部，线上线下社交全覆盖，为MINI新车发布会挣足了热度。

①预热悬念视频：蝉鸣、赶海，荡秋千，海边三件套，是MINI车主的日常

《蝉鸣都知了，MINI阿那亚发布会你知了吗？》

《一边赶海，一边和螃蟹赶去的MINI发布会》

《在秋千上晃晃，在发布会的MINI后车厢也能晃晃》

②创意互动视频：全阿那亚「报」告喜讯，「洗」迎车主。新车上市，还请你多多关照

③跨界名人VLOG：有趣的灵魂，开MINI不用长大

花式解读产品点
有趣的灵魂也是理性消费者

对于一些理性派电车消费者而言，纯电MINI在性能上是否过关与抗打，是他们在品牌时尚之外最关心的要点，针对产品与他们进行专项沟通、耐心解惑，不止是门店销售的活儿，也是品牌传播的活儿。故，我们在舆论场上推出了「产品点速记小课堂」与「MINI产品解密室」，在塑造MINI都市玩具的产品定位同时，让官方有渠道正面解答产品舆论与消费者疑惑，打动一些想要入迷门的理性消费者。

同时，我们在小红书、抖音、微博等社交平台上均布局了KOL与KOC对MINI新品进行测评，作为资深玩家证言，进一步塑造MINI“好看、好开、好玩”的新品认知。

花式创新用户玩法
有趣的灵魂是最好的KOC

是官方主动找到这些人并且合作的，严格来说不算是UGC，算是品牌创造力的一次破圈衍生

此次即为MINI的全新电车发布，也为MINI品牌力的发声。以#有趣的灵魂不想长大#为核心信息，品牌想传递“即使步入电车时代，MINI也依旧是原来那个有趣的MINI"的认知。对此，我们也有相应社交创意解法，为品牌加深调性。

①#MINI改装车纪录片# ： 8个主题创意改装，品牌创造力大破圈

②#全国魔鬼停车场大挑战# 只有MINI车主会做的社交挑战

③创新交车仪式：迷门的车主都是我们的KOC

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这场贯穿消费者决策全链路的MINI社交传播，终获全网近两亿关注量，其中一场重要直播引流超300w人次进入直播间，顺利完成品牌方对纯电MIN的新品上市期待。

碎片时代，品牌沟通并非一条片和一个主视觉即能搞定。面对不同需求、不同渠道的消费者，应有蒲公英结构式的多样创意手段分别进行沟通，这样才能做到品牌核心信息的全媒介渗透，这也是优力全链路互动的优势与价值所在。未来，我们想探索更多传播触点、更多人群沟通手段、更多媒介创新的蒲公英式广告打法，帮助品牌解决愈见复杂的消费者沟通课题。