潘婷 x Fuzzy Hug CGI视频
你有没有在上海街头遇见过这个毛茸茸的小可爱?
潘婷3分钟奇迹护发素x独立数字艺术家Fuzzy Hug在上海街头挑战烫染修护不可能,
大玩治愈又可爱的“奇迹”营销。
潘婷3分钟奇迹护发素(以下简称潘婷3MM)3倍pro-v b5精华深入发丝修护日常染烫损伤,
这个需要在居家生活场景下才能让用户有深刻感知的产品功能,如何走上街头,直观的展现给受众?
答案是:“让炸毛和顺毛这两种发质对比,通过一个吸睛的载体来展现。”
可被使用的吸睛IP有很多,为什么会选择小众的Fuzzy Hug?
那些大家耳熟能详的火爆的IP也许与其他品牌多次合作,但并不是我们的最优解。
直到我们看到了Fuzzy Hug,毛茸茸的质感与产品契合度十分高,粉丝还时常调侃小Fuzzy毛太躁了,
得接点护发素的广子了,那潘婷必须顺应民心!天选CP的合作由此开始。
如开篇视频所示,我们放大Fuzzy Hug的毛茸茸的特性,打造了一条由顺毛到炸毛的魔性CGI视频。
【炸毛版Fuzzy】(隐约还有一丝怨气在身上) 走进3分钟奇迹护发沙龙。
【顺毛版Fuzzy】就这么水灵灵地亮相了!
最后借助Fuzzy非常经典且魔性的舞蹈,最大化体现修护后的顺滑效果。
(视频背景还小小路透了一下潘婷奇迹护发沙龙空降的地点——上海TX淮海)
当几个毛茸茸的玩偶在外滩街头citywalk,没有人能比它们更city。
潘婷3MM的人偶带领几个Fuzzy,丝滑穿梭在上海中心的大街小巷,为品牌产出许多上头表情包,真还“怪”可爱的。
奇迹巴士开进TX淮海,喜爱烫染的潮人们快上车!
主打一个无论你如何炸毛,都能来奇迹巴士顺顺毛。
巴士一层开启体验区,互动同时传递产品Superiority
巴士二层开放毛茸茸的治愈空间,美美打卡
活动当天,邀请@十一列车、@PP等博主到现场打卡,粉丝也前来互动将现场挤爆。
(场面之大、人之多,一度以为协警要封掉活动了)
Fuzzy小玩偶,毛茸茸的手感一流
毛茸茸还长出可爱jojo的帆布包,装下所有毛糙
线下活动现场,我们的周边吸引了许多品牌忠实粉丝和喜爱毛茸茸玩偶的消费者,也向我们证明了本次联名的契合度。
用对IP,能将产品卖点的诠释,升华到情绪价值的治愈;
让一次小联名,成为撬动大流量的“奇迹”营销。