星巴克伙伴季 灵感开启！

历经70多天

我们为星巴克筹划的伙伴季Campaign终于上线

先来看看由伙伴们呈现的产品video

伙伴心选，一方一味▼

是的！你没看错

本片绝无演员

全由星巴克伙伴真实出演

剧情绝无虚构

全都源于伙伴最真实的食材灵感

只有星巴克管咖啡师们叫作伙伴

这也是星巴克首次邀请伙伴共创新品

我们将这一季新品创造性地！称为！

「星巴克伙伴季」

kv上还有我们设计师的手写体nami体哦！▲

请查收——

我们的伙伴季创作笔记

洞察后，发现：

伙伴的创造力我们！真的！玩不过！

他们脑洞大开，或搞怪幽默或奇思妙想

还有对咖啡的热爱和骄傲

星巴克伙伴季，伙伴果然是当仁不让的主角！

*图片来源于小红书▲

01

伙伴真实灵感如何转化为产品故事？

线上和伙伴对线访谈

获得第一手资料

找到伙伴在地食材与产品之间最灵魂的连结

02

最懂咖啡的伙伴碰撞最在地的食材

如何表达？

你要拍食材就不能只拍食材，要拍——

「听」板栗翻炒的声音、

「吸」柿子汁水四溢的色彩、

「闻」柚子掰开的清香

还有食材所属最当地的环境——

北方红墙栗子摊、陕西砖墙柿子树、闽南古厝柚子摊

将伙伴获得食材灵感的灵魂镜头一一表达

伙伴＋在地食材＝？▲

03

不在当地拍，如何拍出身临其境的地域感？

当地声音，绝对是点睛之笔：

北方鼓楼钟声、陕西非遗鼓乐声在饮品推出时候响起

恰到好处的融入，在地韵味拿捏住

都说：当地人最懂当地风味

饮品背后的灵感故事

我们让最懂当地的伙伴来亲自讲述

拍完只想说：果然！听伙伴的准没错！

未出街版▲

话说，伙伴季新品你们喝了吗？

我们可是边喝边写呢（真的假的？

感谢灵感爆棚的伙伴：

Sally,Revice,Hylas,Boy,KK

感谢幽默有趣的客户：

Julie, Sylvia, Ann, Eric（Campaign）

Grace, Doudou (Social）

Creative team：

Autumn,Jane,Nami,Wanda,Yuki

Account team：

Amber,Holden,Miu,Savvy,Yuxin,Xiya