电通创意 DENTSU CREATIVE
2024-09-02
据调查，中国离家打工人数超过4亿，平均每年人员流动更超600亿人次。在漂泊流动的日子里，我们对“家”的感觉越来越淡远。
20年来，全家便利店（FamilyMart）对于1400万会员来说，一直像家一样，三餐四季、昼夜冷暖，让每个离家在外的人都能收获像家一样的温暖。
2800多个全家就是你家，15000多个店员就是你的家人。
在全家20周年之际，我们特邀陈楚生作为这个家的一份子和暖心店长，打造《欢迎回家》主题曲和MV，去呈现那些发生在全家的温暖故事。
一日五餐，在全家，每个人都可以找到一份属于家的烟火气。
携手全家15000多位店员以自家人身份，呼唤20年里来过的家人们一起“回家”，去尝尝家味，回顾过往故事，重温家的温度……
为此，我们还准备了回家惊喜——精心挑选20款产品回归20年前物价。
15000多个自家人变身种草博主，透过直播为家人们展示惊喜，告诉大家这里有好吃好喝好玩的，只等你，回家。
一个月内，《欢迎回家》视频播放量超4326万。
全家店长使用主题曲BGM在抖音发布了众多与全家和家人的温暖故事，让每一位全家伙伴感受到20周年的荣耀感和参与感，也通过每一位全家伙伴，让音乐传播，让家人的故事被更多人看到。
全家再一次将家的温暖带给无数新老家人！
全家，欢迎你回家。
