谦儿大爷这波给MINI拍的广告太好“玩儿”了，而MINI COOPER又是一款自带er话音的车，一个简单的儿化音就让大爷给玩出了花：

广告片从于谦自述不叫于谦，叫“于谦儿”开始，讲述了这个“er”非常matter（重要），而整条片子的创意都构建在颇具地方特色的“儿化音”之上。

于谦此前写过一本书名为《玩儿》，而在广告片的片头于谦就用到了自己写过书名的梗，提到“有er更好玩儿”。

再比如经典的于谦带墨镜表情包，也被融入广告片之中，变成了“头儿”。虽然不是同款墨镜，但在色彩上也使用了绿色，与原版表情包保持类似。

而被挑起的面条，称之为“面”，加上er就变成了MINI COOPER，开出来倍有“面儿”。诸此等等……

而这波由“于谦儿”领衔的广告片出街，与7月6号晚上全新MINI COOPER纯电版举行上市发布会有关。发布会现场，于谦被品牌方请到现场，真正和嘉宾“贫”了一段。通过于谦的幽默拉进与用户的距离，避免了传统车企新车发布会时长篇累牍式的对汽车性能做报告的枯燥表现，更接地气、更有趣、也更好接触。

这支片子出自TBWA\Bolt Shanghai之手。

MINI此次活动宣发，以「有趣的灵魂不想长大」为主题，这似乎也对应着当下MINI的商业议题：那些喜欢MINI的人早已长大，再叛逆的人也会走向成熟、理性，而有趣的灵魂始终还停留在当初的那个年华 。品牌既要保持有趣和好玩，还得让人觉得不是那么刻意耍酷和甩个性，毕竟这已经不是「一辆酷车+一句文案」的时代了，从这个角度来看选择于谦和儿化音的使用，对于MINI来讲是个不错的答案——选对了，也拍对了。正如于谦在《玩儿》里写到：有人觉得玩儿充满贬义，认为玩物丧志云云，其实这才是无志之举。玩儿是一种情趣，也是一种生活态度，更是建立在高标准的生活质量之上的一种境界。

此外，时尚芭莎还为该活动拍摄了一组海报，既有于谦的老绅士装扮呼应MINI的英伦风，也有搞怪的车上烫头呼应于谦的经典名梗名梗：