fresh变了,变得re fresh了
牵手潮流艺术家Juno Shen
凝聚光芒之力,造霓虹新装:
艺术家限量版红茶精华水
汲取紫、橙、粉三色光芒灵力
闪耀年轻底色:
有「光」则灵 「酵」醒年轻
以独具张力的霓虹光芒,焕新fresh的年轻体验,
这是fresh艺术家限量版红茶精华水在五月散发的光芒,CCE集团手捧紫光瓶、橙光瓶、粉光瓶,于盛夏六月灵光乍现。
有了珠玉在前,fresh艺术家限量版红茶精华又该如何和中国年轻人玩到一起,快速出圈?
基于这些洞察,质感的探寻者fresh看到了年轻人手上的那杯More Than Coffee的M Stand:
一个是以光为名,追求refresh,打造了极具霓虹个性的艺术家限量版红茶精华水的fresh
一个是用咖啡打开话题,为美学写下立场,将态度融入生活,「无需标榜,不被定义」的M Stand
共同的态度与主张促成了这场双向奔赴,更成为当代年轻人喜好的写照。而源自fresh红茶精华水有「光」则灵 「酵」醒年轻的秘密:汲取康普茶灵感,甄选尼泊尔黄金芽,经双重发酵工艺,带来强大的抗氧小分子,细胞级抗氧+修护,为肌肤带来更「灵光」的能量加持!
于是,M Stand则用一杯「康普茶气泡美式」,让纯净茶韵交织香醇咖啡,一口清爽夏日灵光!
两者的联名在这个夏日迸发出异常璀璨的光芒。
纵观中国年轻人对饮品联名的热爱,不仅是尝鲜,更有着因文化碰撞带来的别样吸引。
而对于想要真正走入Z世代心里的fresh,深入了解他们的精神世界必不可少。
于是,我们深挖fresh有「光」则灵,「酵」醒年轻的核心价值,再结合当代青年追求个性、善于表达自我的底色,一个充满好运吸引力的slogan灵光一现:
一「葫」灵光
在追求态度的路上,寺庙文学、发疯文学、废话文学...年轻人凭一己之力创造多种文学,这是他们内心世界的写照,更是充满了对美好生活的追求与期许,而fresh便把最美好的祝福化作这一「葫」灵「光」,为大家带去好运加持,有「光」则灵!
紫光瓶:「酵」醒肌肤,洋溢光彩,愿你「紫」气东来,流光生金
橙光瓶:「酵」醒肌肤,焕发活力,愿你逆袭成真,事业有「橙」
粉光瓶:「酵」醒肌肤,充盈能量,愿你强大到底 「粉」上自己
汲取光芒灵力,闪耀年轻底色!
有了核心创意点与方向,我们为fresh联名M Stand打造的一「葫」灵「光」创意周边灵感源源不断:
紫、橙、粉三色联名葫芦杯,诠释艺术家限量版红茶精华水灵动底色;
灵光茶「葫」,让联名「灵」上加「灵」,古典守正与年轻张力奇妙交织,文化底色与霓虹个性带来视觉张力;
上海、重庆双城,打造fresh x M Stand联名地标快闪,具象生活理念,创造年轻人喜爱的潮流生活空间和方式,燃动全城;
fresh联名M Stand,以fresh艺术家限量版红茶精华水为能量源,用一「葫」灵「光」高光诠释有「光」则灵 「酵」醒年轻。Juno Shen极具美学意味的个性霓虹,加之中国青年精神文化,打造灵上加灵的创意周边,深度对话年轻群体,诠释品牌态度。碰撞带来的灵感花火,更是掀起了一股生活方式热潮,助力品牌刷新在年轻人中的好感度,成功实现fresh的品牌破圈。
品牌联名总在找特别的契合点,
看似不可能有共通性的两者,
因一束灵光乍现,就能碰撞出别样的光芒,
fresh联名M Stand,一「葫」灵「光」
有「光」则灵,「酵」醒年轻!