纽约创意机构Area 23（IPG旗下健康网络公司）为德国西门子公司医疗部门（后成为独立运营公司，以下简称西门子医疗公司）制作的《Magnetic Stories》案例获得了制药类大奖。

“Magnetic Stories”是特别为需要接受核磁共振检查的儿童创造的。核磁共振的噪声达到的分贝水平胜过军事飞机，可怕的声音会令接受检查的孩子感到不安、恐慌。

西门子医疗公司希望改变孩子们在核磁共振检查期间的经历和他们听到的可怕噪音。因此，他们将核磁共振的声音与儿童故事相匹配，机器的每一个声音都与故事中激动人心的时刻吻合，这不仅仅是掩盖噪音。

这项创新技术将可怕的核磁共振成像声音转化为迷人的儿童有声读物。通过利用讲故事的力量，西门子医疗公司旨在重新定义医疗体验，使其不仅可以忍受，而且能够激励每一个需要帮助的儿童。

“这是最好的讲故事方式。当我们考虑用户体验时，当你拥有正确的见解和数据来支撑讲一个故事并了解患者真正经历的事情时，这正是广告的意义，” 电通健康CCO 、该类别评审团主席 Collette Douaihy 说道。

Douaihy 表示，制药行业出现了一些趋势，例如技术在所提供的解决方案中发挥着重要作用；对创造力持开放态度，允许更多创意，同时仍满足严格的行业监管标准；提高包容性，努力解决种族和性别不平等等问题，推广诊断民主化工具。