在过去的10年里，洗衣机（以及放入其中的洗衣负荷）变大了20%。更大的负荷意味着更多的污垢和污渍，但人们仍然在使用相同量的洗衣液。不幸的是，没有一种洗衣液能够真正清洁这些增加的污渍——直到Tide推出了Power PODS。

Power PODS的清洁能力提高了85%，可以有效清洁这些更大、更脏的负荷。唯一的问题是，消费者没有意识到他们的洗衣负荷变得更大了，他们也不愿意支付更多的钱来解决一个他们不知道存在的问题——这个问题他们在网上表达得非常明确。

因此，Tide为了说服美国人他们需要 Power PODS，不能仅仅告诉他们。Tide必须用人们无法反驳的例子来证明这一点：人们自己的热门视频。

Tide收集了网络上最受欢迎的污渍视频，并无缝使用了演员/网红Kumail Nanjiani，让他指出消费者无穷无尽的污渍。在每个视频之后，Kumail都用一个明确的答案回答了“谁需要更多的Tide？”的问题：每个人都需要更多的Tide。

这种由社交媒体驱动的真实内容足以改变人们对Power PODS的看法（哈哈，真的）。曾经质疑其存在的互联网现在将“Gonna Need More Tide”这一短语纳入了网络词典，并将Power PODS带入了他们的家中，使其成为最畅销的洗涤剂形式。

案例名称：GONNA NEED MORE TIDE

品牌：汰渍Tide

代理机构：Saatchi & Saatchi / New York.  Saatchi & Saatchi X / Cincinnati

获奖信息：

2024 OneShow FILM & VIDEO 影视类金奖