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案例概述

《三体》的科幻语境及其高度契合的人群画像，为TCL科技品牌的合作创造了绝佳的场景，IP先锋感、强科技能力的气质也与TCL“想象力”的科技先锋感不谋而合。品牌以探索者的形式一同见证“宇宙闪烁”，拟人化的矩阵式传播先声夺人，与前期高光剧情绑定的玩法也在无形中强化了品牌们的科技先锋概念。

不同于简单粗暴的短平快营销模式，TCL+《三体》的内容营销串联起强大全域生态能力。在整个过程中，优质内容IP不仅仅是品牌获取集中曝光和用户移情效果的媒介，更化身为强大的连接器，串联起线上与线下的共振，公域到私域的沉淀，带动品牌更深度的参与故事，更精准的捕获消费者，更明确的量化收益，并与用户在各个渠道发生共振。

背景与挑战

近年来，随着OTT的不断发展及用户对客厅空间交互的需求提升，OTT凭借大屏和场景化优势，也正成为消费者居家观影、娱乐的新选择。TCL作为有着42年历史的科技集团，在新生品牌的不断“涌入”以及消费者年龄层的更迭下，也面临着品牌声量变小等问题。

去年5月，TCL发布品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，长线关注“想象力”对人类科技和社会文明发展的积极作用。TCL产品的每次打开，都是一次闪烁的瞬间，是科技想象力的发光，打开承载无数变化和无尽想象的世界。

科幻题材受众具有年轻化、高知识结构、高商业能量的典型特征，《三体》的核心受众，与市场中代表高认知水准、强商业能量的先锋人群关联度较强，这些特征使得他们成为TCL品牌营销的理想目标。

他们更为理性、具有较高认知水平，品牌宣传必须恰如其分，不可用力过猛。同时简单的内容合作模式无法带来品牌与IP的强关联心智，需要有更创新的联动营销模式。

目标

目标1：借势《三体》科幻剧集及IP，提升TCL科技感想象力的品牌知名度和心智

目标2：在线上线下的多渠道借势《三体》IP，提升TCL品牌好感度和用户粘性

目标3：通过电商授权等，提升用户对电视产品能力的认知、拉动售卖

洞察

人群洞察：【品牌文化深度诠释，人群高度契合】

《三体》的科幻语境及其高度契合的人群画像，为TCL科技品牌的合作创造了绝佳的场景。品牌拟人化的矩阵式传播先声夺人，与前期高光剧情绑定的玩法也在无形中强化了品牌的科技先锋概念。

项目洞察：【营销整合全渠道联动，心智共振】

不同于简单粗暴的短平快营销模式，TCL+《三体》的内容营销串联起强大全域生态能力。在整个过程中，优质内容IP不仅仅是品牌获取集中曝光和用户移情效果的媒介，更化身为强大的连接器，串联起线上与线下的共振，公域到私域的沉淀，让用户在各个渠道发生共振。

渠道选择

腾讯视频

转化效果

合作期间，TCL微信指数最高峰值突破2000w，最高日环比提升638%；

微博指数最高日环比提升超过15倍，全网热搜热点2000+，微博热搜1200+；人民日报、新华社等全国百家核心媒体报道点赞。

项目成果

合作期间，TCL微信指数最高峰值突破2000w，最高日环比提升638%；

微博指数最高日环比提升超过15倍，全网热搜热点2000+，微博热搜1200+；人民日报、新华社等全国百家核心媒体报道点赞。