汉堡王的海报，“过火”了

源泉 2024-04-25

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梁玟玟自由撰稿人关注

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自打1954年汉堡王成立以来，坚持火烤肉饼就成了汉堡王最为人熟知的标签。

而现如今，汉堡王迎来了自己的70大寿，巴西汉堡王推出了一组比火烤肉饼还要火热的照片海报，来为这一活动庆祝。

海报的视觉效果显示了几对老年夫妇在汉堡王得来速餐厅和停车场深情拥抱的场景，而汉堡王则见证了他们持续了70年的爱情与激情。该活动最初由巴西汉堡王启动，并将在世界各地推广。

这则创意campaign由布宜诺斯艾利斯创意机构 Room 23 和 Trans Company 创建，并推出了一系列由时尚摄影师 Guy Aroch 拍摄的平面和数字广告照片。这组海报展示了老年人在多个地方亲热以表达爱的画面。

为了扩大宣传力度，官方推出了一个以两位汉堡王忠实粉丝爱情故事为主题的广告短片。

这则长达 30 秒的广告名为Chama Acesa，翻译过来意味“点燃火焰”，通过短片中老人的自述，汉堡王想让观众近距离了解一对老年夫妇如何在相伴多年后仍保持爱情的火热。

当这对夫妇咀嚼着汉堡时，有人问他们是如何能够在一起这么久的？对此，他们开玩笑说，一切都与“火”有关——而这也恰好是汉堡王所坚持的火烤肉饼。

创意总监塞巴斯蒂安·威廉 (Sebastian Wilhelm) 谈到了推出最新汉堡王活动背后的目标时，他说，这与典型的周年纪念广告不同：“我们希望创造一些对消费者有意义且相关的东西。突出汉堡王的火焰烤汉堡的想法，结合该品牌厚颜无耻的基调和对老年人的非传统欲望的描绘，引起了我们的共鸣，”

联合创意总监马克西·安塞尔莫 (Maxi Anselmo) 表示：“在一个老年人经常被边缘化或忽视的快餐行业中，我们希望通过这则创意campaign来重新关注他们的活力与渴望。这些老年人的亲密时刻的海报，会更直观地向我们的观众传达‘欲望不受年龄限制’这样的观念。”

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