是陪伴也是彼此成就

皇家美孚的三十年

是用户成长的三十年

也是城市蜕变和发展的三十年

烘焙品牌发展的三十年里

为用户提供的不再仅是三餐温饱的刚需价值

更多的是温饱之外的情绪价值和生活方式

食物本身就很美好

美好的事情本身就会让人幸福

烘焙品牌便是城市生活中温柔、美好的风向标

爱人如爱己，生活有仪式

烘焙，给了生活更多的美好

烘焙，让美好有了更具体的表达

在创作本次营销主画面时，关于品牌30周年核心传达的概念、向用户传递的信息，以及画面中要营造的氛围、要突出的内容元素等，我们与客户进行了深度的沟通与探讨。

如何立足区域龙头品牌占位，让更多的用户参与到皇家的品牌大事件中来，是本次营销创意的重中之重。

双方共识了“全城庆生”的创作概念，我们将品牌代表元素结合周年营销信息进行视觉化呈现，提取本次重点营销产品作为画面元素，打造30周年与用户共庆生的视觉感受。

线上营销中，我们用共情内容链接用户场景，将美好的感受植入不同场景的生活中，并突破常规静态海报，将倒计时海报以动态效果呈现，在每个细节中融入此次30周年品牌所表达的美好感、庆祝感、创造感。

在30周年之际，站在与城市共庆生立场推出“全年甜蜜我包了” 现金储值活动，同时重磅推出【限定孚享卡】，即储值送券、充多少送多少等，线上线下活动同步开启引爆。

在30周年产品中，作为陪伴并见证了用户与城市30年故事的烘培品牌，皇家美孚将一切关于美好、关于爱的“声音和记忆”都收录在【唱片年轮面包】与【唱片年轮可颂】中，另外还推出了【可颂锅巴】等系列限定新品，为爱发声，礼献全城。

皇家美孚的30年是中国烘焙业高速发展并持续迎来新挑战的30年，麦道团队在不断探索如何帮助品牌以有限的资源和投入，实现最大化的营销效益。在每个品牌的关键事件中，落地品牌战略、正视用户关系建设、不断帮助品牌制定出有创意、可执行的活动方案，更希望在活动的具体细节中，为企业打造更有利于未来竞争的品牌形象，不断优化和改善用户关系和落地体验，帮助更多企业打造30年、100年的卓越品牌。