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BU蓝昊
2024-04-15
华夏有果，其名为桃；桃之汁，不知其几千两也；化而为牛奶，其名为风味奶。风味奶之美味，不知传几千里也；畅而饮之，其味若九天之仙酿！
蒙牛风味奶系列新品上市之初，希望用一系列短片将新品营养、美味的核心价值传递出去，并建立产品与消费者的健康、愉悦需求之间的关联，快速抢占细分市场。由此，短片在凸显卖点的同时，还需要尽可能把产品“演活”、“演独特”才更好打动人，这也是我们面临的主要难点。
01 与其直述奶源纯净，不如让牛奶为自己代言
洞察发现，一提到风味奶，大多数人的印象还是不营养、不真材实料。因此，如何扭转风味奶的口碑，让更多人接受蒙牛风味奶，成为我们必须要研究的课题。
从配料表中了解到，新品的生牛乳添加量有80%，是其纯正营养的最好写照。于是我们决定，让牛奶作为画面主角贯穿全片，丝滑流动在水果坚果间，以第一视角，直观鲜明地把风味奶的香醇浓郁，传达给消费者，也在清爽干净的氛围中深化“营养天然”的认知。
02 与其强调风味十足，不如将鲜果装进画面
除了奶源，我们总结发现，“风味”本身依然具有巨大的市场潜力，消费者在追求营养时，也注重口感带来的愉悦心情。基于此，以哪种方式呈现新品的风味多样且口感鲜美，才能吸引到更多消费者？
由新品的不同口味中我们得到灵感，无论是草莓、白桃，真实还原出其中的鲜甜、饱满就足以让人喜爱，于是我们选择以微观视角展示鲜果的可口感。并通过青翠的场景、果香四溢的状态，结合不同的镜头语言，展示不同果实的缤纷感，给小孩、大人更多选择空间。
03 与其刻画场景多样，不如把产品内在写实出来
为了让牛奶果实更诱人且有超出想象的质感，我们选择用CG和后期刻画全片主体，画面里看似实拍的每一帧，都是渲染合成而来，除了新鲜的表面，甚至微观的切面水珠和纹理，也被我们深入捕捉。
专业小伙伴们一次次打磨细节，用牛奶的“浓”再现风味奶的醇厚口感，又用水果的“润”具现它的新鲜美味。同时，在运镜上以多样、非传统的形式让片中个体“活起来”，丰富的层次感和动感中，产品也能自己为自己说话。
