春天，万物向新。

在农历新年前，我们接到了天猫超级发布的一份「新」 brief，天猫超级发布将携手13 个超级中国品牌，打造一场以“国牌｜游园新梦”为主题的限时乐园，我们需要在既定命题「游园新梦」下，将「天猫超级发布」「春日新中式」「13个品牌上新」相融合，产出一套为「游园新梦线下国牌乐园」预热的teaser物料。

本文来源于广告门 adquan.com

脑暴期间我们也想过很多种创意形式，用什么风格来演绎春天？用古典诗词来讲述上新？用戏曲词牌来植入品牌功能点？如何才能让13个品牌信息的植入自然且有趣。

我们邀请到了刚刚出演完《繁花》景秀阿哥一角的@程亮 导演，他万事通的形象深入人心。并敲定了与其人设相关度较高的「窗口」意象，来作为本次创意核心，也借此意象表达天猫超级发布与13个中国品牌合作上新的本质：

「世界通过窗口看中国品牌，中国品牌通过窗口看世界」

首先，我们在万物复苏的春天，利用上海公园里参与和观看者最多的项目——棋局对弈，让中国超级品牌 = 一张张好牌，通过三场蕴含东方哲学的春日对弈看到一手中国好牌，用「牌」来破局，趣味演绎《游园新事侬先知》——

在这支预告视频中，我们以复兴公园门口扑克、象棋、麻将的对弈为场景，在充满松弛感的氛围中，借天猫的“东风”打出一手属于中国品牌的好牌，留下“春天要有好事发生”的悬念，引发用户对天猫超级发布新鲜事的期待与情感共鸣。 

而在牌局后，即是借「百晓生」之口与他的「信息窗口」，通过一扇窗口间吴侬软语的往来对话演绎中国品牌的3月“春日新鲜事”，从而呼应“游园新事侬先知”的核心主张，让更多的人知晓超级中国品牌上新的消息：

「窗口」这一意象也在13个国牌的上新海报中体现，透过窗格，看到每个国牌的春日新图景，将13个国牌的新口味、新技术、新风格、新妆容等娓娓道来： 

开心的是，这场拿捏“年轻人”喜好的限时春日游园会也收获了不少好评，创造了超25亿+的曝光量，获得新华财经、中新社、央广网等多家党央媒报道，其中《游园新事侬先知》系列短片也有幸被@观察者网、@新周刊 等媒体号的扩散分享，全网播放量超1700万。

横跨春节的20几天内完成项目从0到上线，让消费者通过天猫超级发布这扇“窗口”看到中国品牌，感受到国牌新生的力量。

在这个3 月上「新」季，「天猫超级发布」带来了品牌营销的全新探索，创造了消费者×品牌×商品的全新体验形态，希望大家也能感受到天猫和这些中国品牌的春日新意。

最后，祝你在明媚的春天里，总有好事发生！