京东3·8节 心礼有你
壹捌零
2024-03-15
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梁玟玟
自由撰稿人
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这个特别的日子，壹捌零和我们的客户——京东，携手展开了一场真正立足于女性用户群体的营销战役，不止有口号式的祝福，而是转变为以实际行动真正关注女性所需、帮助解决女性困境。
京东3·8，不止是品牌营销，更是一次有价值的社会性事件。
首先，这次营销战役并非是基于传统Campaign的做法，由女性洞察出发，规划营销动作，扩大传播促进销售。而是一步到位，真正从用户所需出发，以站内活动为核心，卷入所有传播资源，来扩大事件影响，让更多人加入进来。
从「懂你所想」直接到「给你所需」。
京东3·8许愿池：来京东实现她心愿
京东选择与当下的社会情绪挂钩，实现品牌价值与大众认知的共建，打造本次传播的核心事件——京东3·8许愿池。邀请用户为在乎的「她」许愿，京东来实现，解决具体人群的真实需求。
同时，更是以用户情绪为这场站内活动情绪造势。用户大胆发声，许下了一个又一个心愿，你只管许，剩下的交给京东。 （用户UGC图：许愿的一千零一式（无调剂版），年轻人为了许愿能有多努力）
扩散传播 | 企业、明星圆梦助力
在传播上撬动了极大的社会资源，邀请各品牌大佬、明星代言人和名人大咖加入，成为京东心意官，来为用户实现心愿。 （品牌大佬&明星代言人&名人大咖（部分展示）：嘘寒问暖，更要送笔“巨款”） 随着「girls help girls」的话题在日常中被反复提及，女性互助的力量也被更多人看到，不局限在精神上的相互支持，也体现在现实生活中的切实帮助。今年妇女节，京东也将更多视线投注到女性个体，看见她们在生理与心理健康层面的问题与现状，用切实的行动守护女性的健康与成长。 由章泽天女士号召发起的京东实现她心愿公益活动，联合各大品牌，给各个群体的女性送去他们最需要的东西，她们有正要高考的女学生、女性教师、女性医护工作者、和女性运动员、准新手妈妈，甚至还远赴云南将心意送到最需要的女性群体手中，帮助她们实现心愿。
真诚的暖心沟通
3.8前一天京东还送出了给0-100岁女性最暖心的祝福，给这次Campaign来一个温暖的注脚。愿所有女生都能收获满满的祝福与成功，同时在忙碌与奋斗中找到心灵的宁静与放松。
在电商平台竞相追逐DAU与用户粘性的大背景下，本次3.8节京东通过精准的用户洞察和创新的营销策略，精心策划站内互动事件，展开多轮有节奏的传播铺陈，配合外围扩散成功实现了站内外的深度传播和正向循环引流，有效激发了用户的参与热情，占领用户心智高地，鼓励女性追求不被定义的自己，为平台注入了新的活力。
壹捌零
2024-03-15
