群玉山出品｜谁能凭蕾丝将春日私有

Mountains群玉山 2024-03-06

关注推荐取消

梁玟玟自由撰稿人关注

Slide 2

Slide 3

Slide 4

Slide 5

Slide 6

Slide 7

Slide 8

Slide 9

Slide 10

案例评分：

8.4 分 / 共5人评分

夏天有小凉风，秋冬有肌底衣，比起单纯为ubras做一波春日营销，

我们更想能否借助这次机会，推出一个代表ubras春日的经典单品？

当大光面、一片式的无尺码，成为一提到ubras就瞬间能在脑海中呈现的image，

已经把「舒适」印象做到顶的ubras，下一个品牌印象在哪个产品上可以得到刷新？

在这两个商业课题的交汇点，我们找到了——蕾丝，

准确地说，是春日的蕾丝。

「要舒适」还是「要迷人」，是女性内衣自发明以来就存在的母题。

ubras花了八年时间把「舒适」做到了极致，当品牌想要从「舒适」走向「舒适美学」，更舒适的蕾丝产品就是绕不开的一环。因为毕竟，蕾丝的多重样貌，可以满足女性对于内衣之美的丰富联想，这是消费者偏好度决定的。

其实蕾丝内衣，在ubras目前的产品结构中已占据一定比重，但很多人却并不知道。

这也是为什么我们认为，说到ubras就想到无尺码，往好了看是第一提及率，往坏了想可能是一种品牌刻板印象。

但凡事必有乐观的一面，成熟却不为人知的蕾丝产品矩阵，也让我们相信，ubras已经做好了向市场传递新信息的准备。

这就是为什么，这一次我们选择借助品牌已有的产品，来植入新的品牌印象。

而非单纯借助一个节点，或者一个话题。

因为「ubras的蕾丝」是个行业新闻，但蕾丝放在消费者语境里，并不是什么稀罕的事物。

在推出「ubras的蕾丝」时，我们需要找到它不同于其他品牌的独特产品语境。

我们发现，蕾丝从诞生之初，纹样灵感就来自于树木、花草等元素。

而这些植物投下的影子，又像极了蕾丝。

在这样的解读之下，蕾丝，本就只是蕾丝。生长，才是它存在的本意。

而当我们说到蕾丝与性感时，绝不应该仅仅解读为单薄的吸引或暗示。

因为，任何一种女性魅力，都是借由这份自由的生命力长出来的。

所以，当ubras要讲蕾丝，那些春日中自由生长的蕾丝，才是最能代表ubras的蕾丝。

ubras春日蕾丝，一款在售的春日，

一种仍在无尽生长中的、炫人眼目的自由。

当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由

打个分吧

确定