01 项目背景

当下，人工智能生成内容AIGC兴起，AIGC正在重新塑造内容创作的布局。

在节庆营销乐园竞争激烈的局面下，万圣乐园营销面临红海竞争与营销受限的痛点。

由此，亟需拓新消费人群圈层，提高万圣节长隆欢乐世界的入园率和知名度。

02 核心亮点

一、 乐园领域首次推出以AIGC为主的TVC，以先锋之姿抢占目光

二、以AI为画笔，连接异世界与现实，赋能业务升级，为用户创造更好体验。

三、别做一个游客，做一个探索者，强调了在长隆这个充满无限可能的万圣世界，你能够玩所未玩，体验真正沉浸式的恐怖世界。

03 营销目标&策略

 一、短期目标

 1、输出六大区域多元玩法概念，与其他单一主题乐园活动形成差异化卖点。

 2、以《多元异界，大开眼界》诠释长隆六大区域多元玩法概念，精准狙击目标受众，鼓励消费者来长隆体验前所未有，也参与到未曾玩过的玩圣节。

 3、万圣节推出TVC，强势曝光，通过AIGC新技术制作，革新画面的丰富度和编排故事的可能性，吸引全网关注。

 4、聚集多渠道声量，提升长隆获客率。

二 、长期目标

1、延续品牌传统，传达独一份的品牌态度，展现品牌持久旺盛的生命力。 

2、 传递品牌年轻化信息，品牌形象不断革新，提升品牌影响力。

3、 诠释品牌价值，以【多种风格主题体验】建立起区别于其他友商的产品差异化，展现品牌无与伦比的整体性与沉浸式，实现声量与销量的同步增长。

04 策略&创意

1、项目洞察

 1、挖掘长隆 x万圣节核心沟通点，打造多元异界魔幻世界，以AIGC先锋姿态，探索品牌TVC的未来玩法。

（1）先锋性：科技×乐园为消费者带来眼前一亮的革新化、美术性玩乐风向。

（2） 潮流性：Z世代潮流玩法探索乐园无限可能。

（3）战略性：升级新技术，帮助品牌加速升级全渠道的未来客户新体验。

2、为什么选择AIGC作为TVC重点呈现？

（1）AI元年：全网刮起了一股AIGC的创作风潮。一幅幅充满想象力的AI画作，以科技与艺术的重构，探索着未来的可能性。

（2） 突破过往模式，创新传播方式：相比于过往的实拍取景，今年我们想通过AIGC不断拓展乐园+万圣所带来的可能性，通过AIGC实现大家对万圣的想象，发现更多长隆的乐趣。

（3）技术理念与品牌DNA不谋而合。以AIGC为沟通介质，创新节庆营销的新玩法，以先锋的品牌叙述方式，打造全链路的品牌整合营销。将长隆不断颠覆和创新的品牌精神，在新时代语境下进行延续和全新表达

（4）共创一场魔幻真实的万圣大事件：长隆玩圣节「多元异界 打开眼界」TVC，线下实景+AIGC新颖形式破局万圣，突破人群壁垒 。

2、创意策略

创意主题

 输出《多元异界，大开眼界》的概念，提炼“眼睛”为核心元素，使得六大区域虽各有特色，但通过“眼睛”对应区域的特色变化，实现乐园的整体性。

（1）产品层面

·打造“多元异界”，将「港诡街区」、「部落秘境」、「山海异界」等长隆六大园区产品之力，通过AIGC进行万圣化改装，激发消费者探索虚拟与现实的界限，掀起万圣来长隆热潮。

·延续“眼睛”元素输出一系列的视觉、物料、道具及NPC的演绎等，从视觉体系到消费者体验两个方面共同诠释“大开眼界”的长隆玩圣节 。

（2）价值层面

长隆借助AIGC的新潮玩法实现万圣TVC的全新升级，助消费者打破单一固有的万圣营销印象，唤醒大众好奇心，探索乐园不同乐趣，AIGC释放万圣想象力。

·无限灵感，脑洞大开

过山车变成了盘踞的龙、旋转木马变成了骨架……AIGC成功创造一个个万圣想象空间，不仅释放万圣想象力，更开启长隆乐园万圣节创造力。

·氛围拉满，科技加成

AIGC+长隆玩圣节组合TVC，掀起人们对玩圣节的向往和热议，用奇幻梦境，虚实交织的画面激发人们内心最深处的恐惧和玩心。

·强势产品力

TVC上线，六大区域、丰富玩法助力消费者大开眼界 。

05 执行过程

一、TVC融入多种形式：场景+素材建模、AI转化、人物实景、视觉特效实景合成。玩圣节TVC整体制作时间为期约1个月（含前置筹备、项目执行（场景+素材建模、AI、实景拍摄、特效制作、配乐 etc.）、上线）在短制作周期中，高效高质完成。

二、在没有实景及实物参考的前提下，根据提供的信息、实体素材建模输出区域场景跑AI。

三、实景转AI/人物与AI互动过程：每个场景单独建模渲染输出效果>再跑AI效果（中间有不断多次测试）>后期制作增加特效>融入人物/实景结合制作。

四、配乐在符合万圣节调性下，根据区域内容进行编曲创作，并结合区域特色，融入相应音效契合画面。

⁃山海灵界：龙啸声

⁃部落秘境：部族祭祀声

⁃孤岛营地：丧尸围袭声

⁃港诡街：龙婆亡人念叨声

五、增加难点：竖构图成片，远比横构图有难度，画面构成有限制，对前期的画面规划及画面执行有挑战和要求。

06 营销效果

影响&价值

以AIGC为画笔，长隆用“多元异界 大开眼界”的沉浸式体验、“虚实结合”的先锋姿态、“交互共创”的创新格局，率先通过一支TVC抢占受众目光，再一次刷新品牌的年轻化形象，让长隆玩圣节的创造力持续生长。这次TVC万圣营销，凭借其构建出的高自由度、高想象度的“长隆万圣异界”，为消费者制造出更具观赏性与参与性的新奇体验，让用户在虚实之间来回穿梭，加强新鲜感的同时，也将这种新型的创作模式辐射至更广泛的年轻圈层，进一步深化品牌的年轻感召力。