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用99个中国地名,在湘菜馆里办100场《大地红包》地名贺岁公益展

太阳鼓 2024-02-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 6.7 分 / 共3人评分


用地名 ----- 贺岁 ?

湘菜馆里 ----- 办展 ?



作为一家湘菜馆,用剁椒把鱼头蒸好、用辣椒把五花肉炒好,就很好嘛‍,办墨子展览?


项目背景


湘阁里辣(客户)在全国来说知名度不高,你想的没错,就是谐音云南的人间天堂“香格里拉”,但他们有一件坚持了18年的举动------春节不打烊、不涨价!哪怕春节期间客流量减少、经营上几乎不赚钱(春节期间大湾区的很多餐馆会停业几天,少部分餐馆还会涨价),只是因为创始人对邻里顾客的一份责任感 ----- 大家照顾你一年的生意,过年这几天,应该回馈大家,要让在城市里就地过年的顾客也能轻松的吃好饭,什么时候到阁里,都有热饭热菜。湘阁里辣的“邻里湘菜”,可不只是挂在墙上‍,而是一年四季、一日三餐,说到做到。


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挑战


2024龙年春节,客户希望“春节不打烊、不涨价”被大湾区更多的奋斗者(特别是就地过年的)知道‍,同时传播“邻里文化”,推动湘阁里辣的品牌形象建设。“春节不打烊、不涨价”是客户的诚意,我们呢,能不能也加一份心意,以及新意? 让“春节不打烊、不涨价”更有体验感和互动性?


共鸣洞察‍‍


春节场景中的“回家”其实不仅是回到我们的“小家”,更指向回到“家乡”,回到(身处)家乡的邻里亲朋、习俗年味中,当看到、听到、念起一些吉祥的家乡地名,我们找到了解题的钥匙:吉祥的家乡地名=贺岁祝福家乡咱搬不动,家乡地名咱搬得来,它们既承载着家乡的归属感,同时,也是无比应景应心的贺岁祝福,春节前夕,城市里来自天南海北打拼的人,谁会拒绝这样一份喜庆吉祥的“家乡年味”呢。


祝您新年开福、新年文昌~‍

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祝您新年闻喜~

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祝您新年禄丰、新年长乐、新年吉安~

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祝您新年乐昌、新年腾冲、新年余庆~

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创意落地‍‍‍‍


顺着一些吉祥的家乡地名‍‍,我们就像发现中国吉祥地名的宝藏‍‍‍,随便一捋都足以营造一个浩渺的地名贺岁宇宙。于是,我们选取中华大地99个吉祥地名,备成99个贺岁红包‍‍直接用湘阁里辣的100+门店(最大自媒体)做展馆(其中东莞大朗广场、深圳宝安中洲为主题店),举办100场中国第一个以地名贺岁为主题的公益展--------《大地红包》,我们的想法还获得了国家级地理期刊《中国地名》的大力支持,中华大地,山河远阔,让我们以名贺岁,见字如归,邻里一起领红包、品年菜、赏年味#阁里过大年‍‍‍。


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1月13日,我们特意没有设置诸如领导讲话等活动仪式,主要是没预算:),当门店后厨灶膛里的烟火旺起,中国最接地气的展览-----中国地名贺岁公益展随之火红启幕,吃个饭、顺带逛个展、楼上楼下、老少咸宜,大伙随至随意,要的就是一个“见字如归”。


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展览反馈‍‍‍‍

别家宣发有“自来水”,阁阁家有“自来邻”,《大地红包》的展陈受空间和预算局限,说不上精致唯美,甚至有些简单,开展后也主要通过湘阁里辣的自媒体传播,宣发有限,但依然受到了很多人的关注和认可,在此特别感谢出镜、受访的各位邻里。


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宣传片出街后激起了一些网友共创,以家乡地名贺岁,果然中华处处是福地。


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湘菜馆里的《大地红包》展还得到了从镇级、到市级、省级的新闻媒体的关注报道


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《大地红包》将持续至正月十六,愿而这99个美好祝愿陪伴您龙年的365个日夜,

恭祝大家龙年红红火火,从年头红到年尾,行运一条龙!


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这99个地名里,有没有看到你的家乡的名字呢?

你的家乡是哪里?她的名字有什么特别的故事和寓意吗?

欢迎在评论区里晒一晒 :)


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相关信息

产品名称

湘阁里辣^大地红包^中国地名贺岁公益展

所属行业

快消品

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2024-02-02
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