营销背景：

三元极致携手《徐俐姐姐的下午茶》IP，强化品牌势能并打响全新的品牌态度「极致1+1，就是极致人生」，打通品效合一链路，有效赋能销售，实现营销一体 价值增长。

本文来源于广告门 adquan.com

营销策略：

为真正最大化挖掘IP价值，把IP的势能转化为三元极致的数字化资产，三元极致携手品牌代言人王凯、IP栏目主持人徐俐、抖音平台资源及13位各界名人大咖一起共建数字化内容生态。围绕三元极致年度策略内核定制8期对话栏目，讲述不同角度、不同职业的极致人生故事，并将栏目的流量精准转化至电商平台，实效收割的同时沉淀用户数据，为未来持续的生意成长助力。

执行成果：

● 共建IP栏目，打造品效合一主阵地，为全渠道销售引流

● 徐俐+11位强大的明星嘉宾：宋佳、樊登、李静、戴军、蔡磊夫妇、徐梦桃、潘晓婷、王凯(凯叔)夫妇、王珮瑜齐聚下午茶栏目演艺界、体育界、主持界、社会学界、创业界、曲艺界 大咖云集，共创高品质IP栏目，从各自不同的真实故事出发，讲述不同角色、不同维度的极致人生故事，丰富并完善极致品牌态度，持续塑造高端白奶品牌形象

● 充分保证品牌在栏目中的权益，撬动抖音与栏目深度合作，达成品牌权益溢出超30%

● 节目播出成绩优异，全网热点联动，占领热度高地：站内外曝光超14亿+；8期精彩直播总播放量超2.35亿+；#极致与极致的对话话题累计播放量12.6亿+；全网热搜13个，头条上榜10个，最高登Top2；抖音上榜2个，最高登挑战榜Top3；微博上榜1个，最高登Top42

● 抖音站内系统化打法链接品宣与互动提振人群资产，人群规模大幅增长，为电商转化提供人群资产基础

-营销成果一：人群规模大幅增长，拉新比例高，推动了人群正向流转

-营销成果二：分层触达核心人群，拓展兴趣人群，实现目标人群高度渗透

-营销成果三：提升品牌美誉度，加深用户情感

-营销成果四：品效合一，促进电商转化，实现GMV和自然流量PV的双向成长