一物映画|携手乳汽，玩转B站，还有人比我们更懂年轻人吗？
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2023-03-08
品牌周年的发声，往往是企业战略的重要表达，尤其当一个品牌经历过30年的节点。但爱慕这次却选择把企业放在消费者身后，去站在一个平视的角度，从真实的视角，去看见一位女性30年来的成长历程。
女性营销在今天还能怎么做？
针对女性营销的议题已经变得越来越内卷。高唱女性在当代的独立、自由与解放更成为营销领域的一种女性主旋律。似乎话题越先锋大胆，便越能在最快的时间吸引到更多关注的目光。
但30年来一直默默站在女性背后的爱慕，更希望用一种真切的方式和当下的中国女性展开一场情感对话。
从商业的角度，内衣市场是一个集中度很低的市场，远没达到高强度饱和竞争。品牌当下的任务是守护好自身的人群圈层再逐渐扩大，因此陷入议题之争，去讲述当下热门的女性议题不适合全部品牌，重要的是回归一个品牌本身的出发点去思考。
爱慕想做的一直是伴随女性不同的成长阶段而始终提供适配的内衣，是看见不同时代的女性在成长中显露出来的韧性和生命力作为品牌精神的内核，因此任何传播战役的推出都是对品牌精神的一次诠释。
女性的生命力是一个足够宏大又足够有个人感受的一个议题。从品牌角度看，是希望内衣能够带来健康有生机的身体感受，从而活出一种生机，这是一种由内而外的感受；从女性自身角度看,生命力关乎身体感受，更是人生经历中的一些重要时刻的回应，那是关乎自我选择、自我信赖和自我超越的成长时刻。
整个品牌片的立意是从一件内衣的视角，每天被穿去不同的地方，这是女性成长的轨迹，也是品牌成长的轨迹。
如果内衣有记忆，它会记得她们去过哪里，它也会见证她们将去哪里。
《她的故事，内衣记得》就是讲述一件内衣，和一个女性30年所经历的故事。
在本片中，内衣作为视觉线索串联全篇，并以讲述者的身份出现于影片中。它是女性用户30年经历的亲历者、陪伴者。当我们试图看见每一个真实而又鲜活的的女性和她们真实的处境，看见她们的挣扎与彷徨，也看见她们在每一次选择中表现出的勇敢与坚定，才能真实地展示何为“女性力量”。
力量是懵懂芳华时，奋不顾身地大胆爱
是下海创业时，义无反顾地坚定
是第一次学做妈妈时，对孩子的温柔，和不服输的坚强
也是两代人的相互理解与理解后的坦然
无论身处哪一个年代，爱慕相信，每一代女性都在用信念与选择呈现着自我的“生命力”，并将这种美好力量代代传承…品牌也希望借此表达，30年来爱慕始终坚持初心，专注打造一件好内衣，守护每一代女性的生命力。在未来，也将持续与更多中国女性同行，见证她们的成长与女性力量。
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