只有28天的特殊月份，在立春的躁动、白色情人节的甜蜜中一闪而过。

春节后的复工的第一个月有些匆忙，广告公司加足马力，在比稿季亮出2023年的第一套牌，品牌的新动向也在洞察后疫情时代消费者的新需求后不断调整。

国内外2月的营销案例集中在汽车品牌，瑞幸、喜茶等品牌情人节的营销活动也收获了线上线下的关注，品牌通过联名等方式与消费者建立了良性沟通，也让品牌文化更加深入目标客群。二月的月度案例，一起来看看吧~

这支片子延续了台湾广告主打情感共鸣的风格，以文案带领大家乘坐汽车领略台湾的风光和美食，在让片子主角林依晨放松心情的背景下，让所有人感到开心，然后更自然呈现产品空间大包容更多场景的特点，而那句「留一点时间，留一点空间，安放你的心」则是点睛之笔。

品牌设计这样的文案，背后的逻辑其实是：大空间+空间运用+多场景适配=心灵的安放，即拥有一辆NEW FOCUS WAGON等于拥有了快乐的可能。从“强调空间和多场景”到“心灵安放的快乐感”，好文案的发生也很自然。

2023年，没有什么比线下、远行更具吸引力。

2月初，腾讯视频、腾讯体育联合林肯汽车打造的公路纪行《致美之旅》上线。《致美之旅》捕捉到后疫情时代消费者的出行需求，以火热的公路旅行为按钮，按下和年轻人沟通的开关。

此次联动整合了NFL超级碗+NBA全明星的顶级赛事版权。全明星嘉宾阵容，让观众能够跟随职业球星的视角，感受纯粹的美式文化。同时通过的丰富的衍生体育活动，激发疫情后的线下赛事重焕生机。

当观众沉浸在与体育明星的对话中时，可能意识不到这次公路纪行是为林肯汽车量身定制的营销案例。当体验的“真实感”作为最直观感受直逼观众的神经，品牌与年轻客群对话的桥梁就在无形中搭建起来了。如今，年轻人对老牌车企的传统营销打法或许已经免疫，《致美之旅》以真诚向他们靠近，为林肯汽车打通了与年轻消费群体的沟通窗口，也给汽车品牌提供了营销赋能增长的新可能和新思路。

Levi's去年选择了纽约和圣保罗的Droga5作为其新的首席创意机构来开展全球活动，以庆祝该品牌“501”牛仔裤诞生150周年。由Martin de Thurah和Melina Matsoukas执导的三部短片上映，描绘了该产品的受欢迎程度和影响力。

Droga5集团创意总监Tom McQueen在一份声明中表示：“从档案中挖掘出这些更亲密，意想不到和令人难以置信的故事，我们非常高兴能够将这些真实的故事讲述给用户，以庆祝这一标志性里程碑和标志性产品。”

BMW XM是一款打破传统的高性能混合动力SUV，而它的广告同样大胆。

这部广告由六次获得格莱美提名的音乐家克里斯蒂安·斯科特（Christian Scott）讲述、作曲和主演。“看着我们从过去汲取精华，塑造未来”，是永恒的精神内核。

柏林制片公司EASYdoesit和导演Chehad Abdallah请来阿姆斯特丹的Ambassadors VFX/CG团队，为大众打造了一场极致的爵士幻想。

瑞幸的情人节要比其他品牌来得快一些。2月3日就释出海报预告，临近情人节，其与线条小狗的情人节联名活动正式启动。

这次联名，瑞幸把线条小狗巧妙地放在纸袋、咖啡杯套、贴纸等，吸引了核心消费者之外的文创爱好者的目光，消费者二创也在小红书等平台取得了正向反馈，为品牌拓客打开渠道。而在线上，瑞幸发布的漫画版《修狗爱情故事》颇有连载的味道，同步上线的电子礼品卡、情侣头像、壁纸也形成了一种年轻人“开盲盒”的体验。

东阿阿胶敏锐地洞察到了近几年的社会环境，抓住当下大家不轻易被人看见的复杂情绪，在立春这天，携手方青卓老师和年轻女演员，以“熬”和“滋养”为命题，上演小院里的围炉对话，将关于春天的哲理娓娓道来，解答当下年轻人对生活的困惑。

片子选取了时下很火的围炉煮茶的形式，没有刻意制造紧迫感，而以淡淡的方式，为观众熬了一碗好春光。一经上线便已经渗透到娱乐、时尚、生活、母婴等领域，引起6亿的微博阅读量。

此外，东阿阿胶还制作了系列海报，回顾品牌近些年的变化，能够看出其向年轻人靠近、希望与年轻人沟通的趋势。这支短片不仅是在探索创意的宽度，更是在创意的深度上不断发力。

喜茶这个品牌，名字里自带喜气，情人节也自然不能缺席。2月11日，喜茶官方发文：“挺急的，在线为阿喜…找个TA。”随着“喜证、头像、壁纸”等情人节限定周边释出，喜茶和海马体的联名浮出水面。

“喜证”的创意十分巧妙，相遇的喜悦和有仪式感的记录是喜茶和海马体两个品牌的价值初心，线下打卡活动在连接二者消费者的同时，吸引了更多用户在这个特别的日子为“仪式感”买单。喜气传递出去了，品牌开拓了渠道，占据了消费者心智，这波营销妙啊。

有时是因为一阵很好闻的风，有时是因为跟不认识的狗关系好起来，有时是因为听到了好听的歌曲，有时是因为刚晒好的被子让人舒适……幸福就在身边。

正是生活里一件件不起眼的小事，才拼凑出一个个幸福的瞬间，麦当劳这支广告，治愈又温暖，在传递品牌价值的同时提醒我们，不要忘记发现身边的小确幸。

泰国购物中心Siam Discovery发布了沙雕广告。

即便是面对身处险境的求救者，或者是面对自己生命垂危的噩耗，都不忘了询问对方好东西是在哪里买的。这支短片以几个恶搞场景，展现了人们无论处在何种险境都不忘买买买的热情。Siam Discovery用趣味的方式和把购物放置于生活的各种场景下，以此来连接消费者。

被明星翻牌的文案竟然印在滴滴专车的车窗上！

滴滴专车的车窗文案推出时，我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别，恰如2021年他们就曾推出的一句文案“温暖是我们与生俱来的超能力”一般，这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验，还创造出温暖的情绪体验，与文案旁扫码即听的轻音乐搭配食用，瞬间抚平打工人整日的劳碌。