APP内打开

二月没有好案例 ? 来看看这十个 | 月度盘点

红薯 2023-03-08
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 8.8 分 / 共16人评分

只有28天的特殊月份,在立春的躁动、白色情人节的甜蜜中一闪而过。


春节后的复工的第一个月有些匆忙,广告公司加足马力,在比稿季亮出2023年的第一套牌,品牌的新动向也在洞察后疫情时代消费者的新需求后不断调整。


国内外2月的营销案例集中在汽车品牌,瑞幸、喜茶等品牌情人节的营销活动也收获了线上线下的关注,品牌通过联名等方式与消费者建立了良性沟通,也让品牌文化更加深入目标客群。二月的月度案例,一起来看看吧~


·


这支片子延续了台湾广告主打情感共鸣的风格,以文案带领大家乘坐汽车领略台湾的风光和美食,在让片子主角林依晨放松心情的背景下,让所有人感到开心,然后更自然呈现产品空间大包容更多场景的特点,而那句「留一点时间,留一点空间,安放你的心」则是点睛之笔。


品牌设计这样的文案,背后的逻辑其实是:大空间+空间运用+多场景适配=心灵的安放,即拥有一辆NEW FOCUS WAGON等于拥有了快乐的可能。从“强调空间和多场景”到“心灵安放的快乐感”,好文案的发生也很自然。




2023年,没有什么比线下、远行更具吸引力。


2月初,腾讯视频、腾讯体育联合林肯汽车打造的公路纪行《致美之旅》上线。《致美之旅》捕捉到后疫情时代消费者的出行需求,以火热的公路旅行为按钮,按下和年轻人沟通的开关。


此次联动整合了NFL超级碗+NBA全明星的顶级赛事版权。全明星嘉宾阵容,让观众能够跟随职业球星的视角,感受纯粹的美式文化。同时通过的丰富的衍生体育活动,激发疫情后的线下赛事重焕生机。


当观众沉浸在与体育明星的对话中时,可能意识不到这次公路纪行是为林肯汽车量身定制的营销案例。当体验的“真实感”作为最直观感受直逼观众的神经,品牌与年轻客群对话的桥梁就在无形中搭建起来了。如今,年轻人对老牌车企的传统营销打法或许已经免疫,《致美之旅》以真诚向他们靠近,为林肯汽车打通了与年轻消费群体的沟通窗口,也给汽车品牌提供了营销赋能增长的新可能和新思路。




Levi's去年选择了纽约和圣保罗的Droga5作为其新的首席创意机构来开展全球活动,以庆祝该品牌“501”牛仔裤诞生150周年。由Martin de Thurah和Melina Matsoukas执导的三部短片上映,描绘了该产品的受欢迎程度和影响力。


Droga5集团创意总监Tom McQueen在一份声明中表示:“从档案中挖掘出这些更亲密,意想不到和令人难以置信的故事,我们非常高兴能够将这些真实的故事讲述给用户,以庆祝这一标志性里程碑和标志性产品。”




BMW XM是一款打破传统的高性能混合动力SUV,而它的广告同样大胆。


这部广告由六次获得格莱美提名的音乐家克里斯蒂安·斯科特(Christian Scott)讲述、作曲和主演。“看着我们从过去汲取精华,塑造未来”,是永恒的精神内核。


柏林制片公司EASYdoesit和导演Chehad Abdallah请来阿姆斯特丹的Ambassadors VFX/CG团队,为大众打造了一场极致的爵士幻想。




瑞幸的情人节要比其他品牌来得快一些。2月3日就释出海报预告,临近情人节,其与线条小狗的情人节联名活动正式启动。


这次联名,瑞幸把线条小狗巧妙地放在纸袋、咖啡杯套、贴纸等,吸引了核心消费者之外的文创爱好者的目光,消费者二创也在小红书等平台取得了正向反馈,为品牌拓客打开渠道。而在线上,瑞幸发布的漫画版《修狗爱情故事》颇有连载的味道,同步上线的电子礼品卡、情侣头像、壁纸也形成了一种年轻人“开盲盒”的体验。




东阿阿胶敏锐地洞察到了近几年的社会环境,抓住当下大家不轻易被人看见的复杂情绪,在立春这天,携手方青卓老师和年轻女演员,以“熬”和“滋养”为命题,上演小院里的围炉对话,将关于春天的哲理娓娓道来,解答当下年轻人对生活的困惑。


片子选取了时下很火的围炉煮茶的形式,没有刻意制造紧迫感,而以淡淡的方式,为观众熬了一碗好春光。一经上线便已经渗透到娱乐、时尚、生活、母婴等领域,引起6亿的微博阅读量。


此外,东阿阿胶还制作了系列海报,回顾品牌近些年的变化,能够看出其向年轻人靠近、希望与年轻人沟通的趋势。这支短片不仅是在探索创意的宽度,更是在创意的深度上不断发力。




喜茶这个品牌,名字里自带喜气,情人节也自然不能缺席。2月11日,喜茶官方发文:“挺急的,在线为阿喜…找个TA。”随着“喜证、头像、壁纸”等情人节限定周边释出,喜茶和海马体的联名浮出水面。


“喜证”的创意十分巧妙,相遇的喜悦和有仪式感的记录是喜茶和海马体两个品牌的价值初心,线下打卡活动在连接二者消费者的同时,吸引了更多用户在这个特别的日子为“仪式感”买单。喜气传递出去了,品牌开拓了渠道,占据了消费者心智,这波营销妙啊。




有时是因为一阵很好闻的风,有时是因为跟不认识的狗关系好起来,有时是因为听到了好听的歌曲,有时是因为刚晒好的被子让人舒适……幸福就在身边。


正是生活里一件件不起眼的小事,才拼凑出一个个幸福的瞬间,麦当劳这支广告,治愈又温暖,在传递品牌价值的同时提醒我们,不要忘记发现身边的小确幸。




泰国购物中心Siam Discovery发布了沙雕广告。


即便是面对身处险境的求救者,或者是面对自己生命垂危的噩耗,都不忘了询问对方好东西是在哪里买的。这支短片以几个恶搞场景,展现了人们无论处在何种险境都不忘买买买的热情。Siam Discovery用趣味的方式和把购物放置于生活的各种场景下,以此来连接消费者。




被明星翻牌的文案竟然印在滴滴专车的车窗上!


滴滴专车的车窗文案推出时,我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别,恰如2021年他们就曾推出的一句文案“温暖是我们与生俱来的超能力”一般,这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验,还创造出温暖的情绪体验,与文案旁扫码即听的轻音乐搭配食用,瞬间抚平打工人整日的劳碌。



打个分吧
确定
相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-03-08

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

您可能喜欢的

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接