会员简介：经历了315和残奥会两轮舆情高峰之后的白象食品，面临着社会上“白象是否会像鸿星尔克一样昙花一现”的质疑。同时5月到7月又恰逢方便面行业淡季，白象希望能做到“淡季不淡”，在品牌和产品上都能以创新的传播，承接社会事件给品牌带来的好感度和热度，同时能够为8月、9月的旺季打好基础。但因处于淡季，无论是预算还是投入的资源都有限。所以，传统的Big Idea并不合适现阶段的白象，精致、小而美、四两拨千斤的Smart Idea才是白象所需要的。