邮局圣诞推出《绿野仙踪》续集，重拾对书信的情感
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知乎营销
2022-11-09
「做人呐，最重要是开心啰！」
这一次，在香港回归 25 周年之际，知乎就与沃尔沃，共同携手 TVB 以港剧经典片段梗打造了一系列「谢邀，TVB」创意视频，借助 TVB 经典场景起底沃尔沃产品力与科技力。同时邀请知乎答主与百万用户共同回答，以小人物的问答故事，折射大时代的人生记忆。截止目前，「谢邀，TVB」系列视频播放量超过 1500 万，在知乎站内相关问答浏览量 450 万+，站内总曝光超过 3 亿。
当 TVB 妙梗遇到沃尔沃
用名场面实现「反向安利」
随着汽车成为知乎的热门关注领域，各大品牌都在这里尝试与用户进行深度沟通，将自家实力「无损」传递给用户。近两年，知乎与沃尔沃携手打造了多个出圈案例，从「硬核叠罗汉」到上天入海的「拆车实验室」系列，通过各种专业、有趣的实验验证了沃尔沃的强劲实力。
在本次「谢邀，TVB」项目中，知乎、沃尔沃联手黄宗泽、「阿 Sir 专业户」何国荣、黄智贤等多位 TVB 熟面孔，通过重现一系列 TVB 经典场面，向每位知友发问，展现出沃尔沃的现代科技力与产品力。在香港回归 25 周年之际，共同开启一场有梗有料的「回忆杀」。
沃尔沃在香港曾名为「富豪汽车」，多次现于媒体报道中，硬核又安全的品质与口碑深入陆港人心。
而在 TVB 的经典桥段中，每部剧里都会有一位知名或不知名的阿 May 在过马路时下线；而在每次警匪追逐中，阿 Sir 也会经常性地因为超车失败而无法抓住嫌犯... ...
在此次的项目中，知乎与沃尔沃就重现了「经典港剧」中的回忆杀，当何国荣在午夜中环极速飙车时，以为会再出现一个倒霉阿 May ，但好在拍戏只是拍戏，沃尔沃的「城市智能安全系统」最终让阿 May 「免遭毒手」。
此外，知乎还与沃尔沃一起复刻了那些港剧中的名场面，拍摄了追车、撞车、追捕戏，配上原汁原味的配音，让大家看到当沃尔沃现代科技出现在港剧中，可能导演想要的场景就无法那么顺利地完成了，从而「反向安利」了一波沃尔沃的「辅助转向」「自动刹车」「全时四驱」三个功能。
在这三支病毒视频中，沃尔沃将三项功能融入了三个与车相关的场景中，通过 TVB 的妙梗，帮助用户解锁了更多沃尔沃的性能优势，让产品力的传递不再枯燥，而是做到了「梗中有料」。
同时也让更多用户看到了沃尔沃不仅「硬核安全」，品牌也有着「有趣爱玩」的一面，这也与知乎「专业有趣」的风格相融合，让产品力更加自然走进用户心中。
深耕专业的内容土壤
多角度诠释品牌现代科技力
知乎作为专业创作者的聚集地，有大量的车企工程师、精于技术、零件的专业研究员，他们在这里做着认真且专业的分享；同时他们还有着第二身份：影迷、车手... 或许是个会讲段子的产品经理。也正是这些专业且有趣的创作者，通过多维度多风格的内容输出，帮助品牌实现多圈层传播。
在此次「谢邀 TVB」项目中，知乎联动十位 TVB 艺人联合发问网友「请回答，我的港剧时代」，同时针对沃尔沃品牌特质与 TVB 的特点量身定制了一系列问答。从「港剧中有哪些让你印象深刻的台词？」到「有哪些领盒饭的角色可以再抢救一下」，邀请多位明星与创作者进行回答。在输出高质量内容的同时，助力品牌与用户建立了更加深度的连结。
在与沃尔沃携手共创的过程中，知乎助力沃尔沃将产品中蕴含的科技力进行了全方位的呈现。而基于这样的共创，沃尔沃也将除了硬核之外的趣味品牌形象，展示给了更多用户，立下了更加立体的品牌人格。
以产品力作为强大基础，知乎担任品牌的「专业趣味翻译」，将产品力做到更加具象化的传递，帮助沃尔沃的形象与优势成功渗透进消费者的心中，助好产品触达更多用户，帮助品牌实现更大的商业目标。
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