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当 TVB 遇到沃尔沃,如何靠一个「经典梗」实现内容出圈?

知乎营销 2022-11-09
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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「做人呐,最重要是开心啰!」


我们这代「电视儿童」,一听到这句话,就能自动脑补出这样的画面:一家几口住在公寓里,职业是医生/律师/警察的主角加班回家瘫在沙发上开始历数当天种种不开心,慈眉善目的老爸端来一碗面,「呐~」

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说 TVB 剧集曾经陪伴 8090 长大,应该不算夸张。《鉴证实录》曾经让很多人觉得法医不再是可怕的工作;《壹号皇庭》专心上庭用心恋爱的独立女性让每个人对都市生活都多了一份向往... ...

虽然长大后娱乐方式推陈出新,但我们想念和回味 TVB 的时刻却越来越多。可以说 TVB 是许多人的职业启蒙、情感启蒙、时尚启蒙、生活方式启蒙……那些年,我们一起追过的 TVB,也记录与见证了香港回归 25 周年两岸发展变迁。

当 TVB 遇上沃尔沃,汽车赛道的新玩法随即在知乎展开。数据显示,随着汽车成为热门赛道,在知乎汽车领域内容总量连续 3 年实现成倍上涨。随着内容关注度与赛道热度的飙升,品牌的内容新玩法也在不断出现。

这一次,在香港回归 25 周年之际,知乎就与沃尔沃,共同携手 TVB 以港剧经典片段梗打造了一系列「谢邀,TVB」创意视频,借助 TVB 经典场景起底沃尔沃产品力与科技力。同时邀请知乎答主与百万用户共同回答,以小人物的问答故事,折射大时代的人生记忆。截止目前,「谢邀,TVB」系列视频播放量超过 1500 万,在知乎站内相关问答浏览量 450 万+,站内总曝光超过 3 亿。



当 TVB 妙梗遇到沃尔沃

用名场面实现「反向安利」


随着汽车成为知乎的热门关注领域,各大品牌都在这里尝试与用户进行深度沟通,将自家实力「无损」传递给用户。近两年,知乎与沃尔沃携手打造了多个出圈案例,从「硬核叠罗汉」到上天入海的「拆车实验室」系列,通过各种专业、有趣的实验验证了沃尔沃的强劲实力。


在本次「谢邀,TVB」项目中,知乎、沃尔沃联手黄宗泽、「阿 Sir 专业户」何国荣、黄智贤等多位 TVB 熟面孔,通过重现一系列 TVB 经典场面,向每位知友发问,展现出沃尔沃的现代科技力与产品力。在香港回归 25 周年之际,共同开启一场有梗有料的「回忆杀」。


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沃尔沃在香港曾名为「富豪汽车」,多次现于媒体报道中,硬核又安全的品质与口碑深入陆港人心。


而在 TVB 的经典桥段中,每部剧里都会有一位知名或不知名的阿 May 在过马路时下线;而在每次警匪追逐中,阿 Sir 也会经常性地因为超车失败而无法抓住嫌犯... ...


在此次的项目中,知乎与沃尔沃就重现了「经典港剧」中的回忆杀,当何国荣在午夜中环极速飙车时,以为会再出现一个倒霉阿 May ,但好在拍戏只是拍戏,沃尔沃的「城市智能安全系统」最终让阿 May 「免遭毒手」。


此外,知乎还与沃尔沃一起复刻了那些港剧中的名场面,拍摄了追车、撞车、追捕戏,配上原汁原味的配音,让大家看到当沃尔沃现代科技出现在港剧中,可能导演想要的场景就无法那么顺利地完成了,从而「反向安利」了一波沃尔沃的「辅助转向」「自动刹车」「全时四驱」三个功能。


在这三支病毒视频中,沃尔沃将三项功能融入了三个与车相关的场景中,通过 TVB 的妙梗,帮助用户解锁了更多沃尔沃的性能优势,让产品力的传递不再枯燥,而是做到了「梗中有料」。


同时也让更多用户看到了沃尔沃不仅「硬核安全」,品牌也有着「有趣爱玩」的一面,这也与知乎「专业有趣」的风格相融合,让产品力更加自然走进用户心中。



深耕专业的内容土壤

多角度诠释品牌现代科技力


知乎作为专业创作者的聚集地,有大量的车企工程师、精于技术、零件的专业研究员,他们在这里做着认真且专业的分享;同时他们还有着第二身份:影迷、车手... 或许是个会讲段子的产品经理。也正是这些专业且有趣的创作者,通过多维度多风格的内容输出,帮助品牌实现多圈层传播。


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在此次「谢邀 TVB」项目中,知乎联动十位 TVB 艺人联合发问网友「请回答,我的港剧时代」,同时针对沃尔沃品牌特质与 TVB 的特点量身定制了一系列问答。从「港剧中有哪些让你印象深刻的台词?」到「有哪些领盒饭的角色可以再抢救一下」,邀请多位明星与创作者进行回答。在输出高质量内容的同时,助力品牌与用户建立了更加深度的连结。


在与沃尔沃携手共创的过程中,知乎助力沃尔沃将产品中蕴含的科技力进行了全方位的呈现。而基于这样的共创,沃尔沃也将除了硬核之外的趣味品牌形象,展示给了更多用户,立下了更加立体的品牌人格。


以产品力作为强大基础,知乎担任品牌的「专业趣味翻译」,将产品力做到更加具象化的传递,帮助沃尔沃的形象与优势成功渗透进消费者的心中,助好产品触达更多用户,帮助品牌实现更大的商业目标。

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相关信息

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-09
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