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汤唯珠宝广告的Slogan,能媲美“钻石恒久远,一颗永流传”吗?

River 2022-09-23
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.4 分 / 共24人评分

“钻石恒久远,一颗永流传”,这句广告语的经典不言而喻。


在近30年后,珠宝品牌Lola Rose罗拉玫瑰提问,在“璀璨的 夺目的 恒久流传的光”和“安安静静的一块石头”间,我们会选择什么?带着这个问题,它携手汤唯拍了一支广告片,并提出品牌广告语“独爱宝石美,磊落自有光”。


它没有钻石那么耀眼

但它的纹理是地壳的碰撞

它的颜色是万物的荣枯

它安静地穿越亿万年的时光

安静地与我们拥抱

它可以当别人眼中的焦点

但它只想安安静静地

去陪伴爱情中的分分合合

亲情中的一言难尽

友情中的五味杂陈

陪伴着那些跌跌撞撞

却永远前行的旅人

或许很久以前

它就知道

它不愿被千篇一律的标准衡量

被贫富贵贱的价值估量

它选择做一颗宝石

做一块安静的石头

独爱宝石美  磊落自有光


Lola Rose在2000年于英国创立,目前进入中国市场已经5年。作为一款定价1500元上下的轻奢品,它旗下的爆款产品“小绿表”全年销售额能突破1亿元,从陌生到熟悉再到本土化,Lola Rose的步伐比较稳重,今年已经在三里屯太古里开了第一家线下商铺。


@LolaRose罗拉玫瑰 的个人主页 - 微博_Moment.jpg


依靠爆品获客,确实让Lola Rose在短期内实现了爆发性增长,但与此同时,在后期也让它面临着迭代的考验。线下的门店就属于推动用户增长的手段之一,此外,通过精细化运营提高消费者洞察和分析也不可或缺。更重要的是,爆款可能“红于一时”但却很难“红于一世”。在这点上,Lola Rose 从腕表拓宽至耳钉、耳坠、手链和戒指等临近品类,这在广告片中也有体现。




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相关信息

所属行业

奢侈品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

汤唯

时间

2022-09-23

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