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妮维雅男士×笑果文化:冷净三连招,解救“油坛”周老板

MTOMORROW 蒙彤传播 2022-07-29
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共1人评分

有一段时间,MT的小伙伴逢人就问:Looking good还是Performance good?

这一切都得从妮维雅brief开始讲起……

妮维雅男士今年推出“极地控油系列”,不再单一局限“型男”市场,而是想要深入对话“实力男士”,在年轻市场杀出血路。于是找到MT,希望可以从前端策略开始,为新品上市制定大创意及整合传播动作。

什么是实力型男?怎么才能打动这群实力型男?团队的“适龄”小伙伴一个个开始主动的剖析自己。实力型男,实力自然才是硬道理!相比较Looking good,每次上场前保持Performance good才是他们最为看重的,那何不对此进行放大,找到相链接的场景进行突破?

我们从新品中提炼出两大关键字并作为此次的核心沟通点:一是“冷”:灵魂成分源自终年冰寒之地,做到了以“冷”抑油;二是“净”:采用德国控油专利,源头解决出油问题,让肌肤极“净”。

通过“冷+净”的产品实力去除面部出油问题,让实力青年上场更“冷静”,轻松秀出真实水平。值得骄傲的是我们提出的 “无油无虑 冷净上场”在提出后立刻打动了客户,认定和品牌十分契合,并作为年度idea进行延续,用于其他传播事件。

这一次为了和年轻人玩在一起,也为了使“冷净”更具备反转性,我们选取了一位冷净大使,并联合笑果“谋划”了一场冷净行动,通过“冷净三连招”,助力大家解决生活中的油虑。

 

冷净第一招:
“解油虑帮帮团”花式出招引爆微博!

看过《脱口秀大会》的应该都知道周奇墨:脱口秀天花板,台风极稳,镇定自若……等等!

到底是发生了啥,能让周baibai如此“失态”?

妮维雅


周baibai的油虑


哦吼,原来是因为上场焦虑写不出段子了,瞅瞅把周老板急出来的这一脸油!虽然妮维雅男士洗面奶帮忙解决了脸部出油,但无梗可讲的窘境却无法突破,只好发出求救广征油虑段子。

很快,周奇墨跌至油坛引起了大家的强烈共鸣,开始大倒“油”水。

妮维雅

笑果“兄弟团”也提供了自己的力量,一时间微博都充斥着一股“油虑”的气息~

妮维雅 

就连微信也被随处可见的“帮帮团”成员刷了屏。

妮维雅

冷净第一招,解油虑帮帮团集结完毕,帮周老板解决油虑势在必行!

 

冷净第二招:
“冷静”脱口秀帮粉丝排油解难

在周奇墨发出深夜油虑求救后,“小皮孩”张博洋竟然也来评论区挑衅。不过,恢复冷净的周老板怎么可能会被临阵脱逃~不止如此,还反向邀请张博洋同台帮粉丝解决油虑。

妮维雅

解决油虑问题后的周老板场上状态不要太好,丝毫不惧张博洋的场上拆台。两个人因为“冷净大王”之争一言不合就互怼,搞笑互动、油虑段子齐飞,短短几分钟全都是精华。


妮维雅男士冷净脱口秀 周奇墨×张博洋完整版

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虽然粉丝的诉苦五花八门,但两位脱口秀OG也凭“冷净之力”完美解决了所有油虑问题。冷净第二招,乘胜追击,让粉丝也和油虑say拜~

 

冷净第三招:
妮维雅×笑果联名冷静礼盒,随时随地击碎油虑!

没有办法去现场听脱口秀的小伙伴们也不用着急,一款插卡即可听段子的冷净礼盒,贴心帮你解决无法外出的问题,让你收到之后随时随地“笑果翻倍”~

妮维雅
以上为礼盒效果图,具体样式以实际为准

它既是一款联名礼盒,内附妮维雅男士去油三件套,可以帮你即刻去油。同时也可以是一个Mini脱口秀舞台,只要插上卡片,就能身临其境现场听油虑段子。

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插上卡片就能听baibai讲段子啦,果然是礼盒在手,油虑没有~冷净第三招,KO全场!

 

“冷净”小结,困难退退退

这一回头才发现离提出idea竟然已经过去了半年之久,期间上海疫情爆发,执行时间“无限期延后”,项目推进变得十分艰难,所有的一切变成了TBD,就连冷净礼盒也差点夭折。和笑果也是经历了反复磨合、无数修改,这才一点一点把这些承载着我们心血的内容做到了最好。

虽然很累,但被客户认可简直不要太开心噻~

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客户认可的背后满是各位小伙伴的心酸,拍摄前一天导演因密接被“逮”,只能在方舱云监片。其他小伙伴为了保持72小时保质期,只能一边带着耳机进行会议反馈,一边在街头排起了长队做核酸……

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好在大家一路拼荆斩棘,所有的工作都顺利完成~

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大概也是因为每个人都心存冷净之力,截止到6月20号,官方话题词#无油面对 “笑”果翻倍#的阅读数达到2851.3w,而#周奇墨深夜求救#话题趋势更是一度破五档,在竞争激烈的618赛道取得5293.1w阅读量,1.6w的讨论量。

最后,感谢客户全程的支持和信任!虽然生活偶尔会带来一点小小油虑,但希望每个人都可以无惧生活中的任何挑战,冷净直面所有困难,也许会有意料不到的“笑果”哦~


 

创作团队名单

ECD:张世俊Max
BUD:邢海君Jon
CD:陈雨阳Cheryl、罗伦炜Lauren、胡琦 Seven
Account:张友佳Yoga、董晨Ryan、陈林Brant、安思宇Alyssa
Creativity Art:田野 Field、丁亦岑 Tilda、冯倩倩Vanora、刘一凡Rainy
Creativity Copy:吴彤Erin、初龙侠 Elena、王梦雅Miya、胡晓茹Ciara
视频出品方:笑果文化

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相关信息

产品名称

妮维雅男士极地控油系列

所属行业

快消品

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-29
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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