诗酒趁年华｜在这一杯中，窥见千年华夏的醇厚之韵！

蓝标传媒 BlueMedia 2022-07-28

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梁玟玟自由撰稿人关注

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月下独酌的陶渊明有言：“顾影独尽，忽焉复醉”；

狂歌痛饮的李白有言：“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”；

把酒作乐的苏轼有言：“明月几时有，把酒问青天”……

在源远流长的中华文脉发展史中，诗与酒交织，演绎出无数传世绝唱、千古风流，也寄诉着人们的悲欢离合、喜怒哀乐。

以诗传承，伴酒歌咏！中华酒文化底蕴悠远、历久弥新，在时代的步伐中生生不息。其中，以五粮液为代表的中国白酒，有着4000多年的酿造历史，堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。以古法工艺配方酿造而成的五粮液酒，是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒。其多粮固态酿造历史逾千年，自盛唐时期的“重碧酒”即开始采用多粮酿造，杜甫也曾以“重碧酒”助兴写下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的名句。

01.印刻深厚的品牌底蕴

正逢中秋、国庆双节喜事之时，消费者需求释放，有着充裕的休闲消费、娱乐聚会的时间和轻松心态。在“无酒不成席”的消费文化下，五粮液携手蓝标传媒，以“诗酒趁年华”为主题，进行一系列去中心化的创意内容打造，集中输出五粮液历史和文化底蕴。

#诗酒趁年华# 五粮液官方视频

依托五粮液品牌基调，打造个性化风格与文化符号

#第八代五粮液的一生# 场景视频

拟人化讲述第八代五粮液的进化史

#诗酒趁年华# 五粮液站内视频

故事性趣味性阐述产品特点，种草用户

#五粮液产品特色图集# 静态平面

以不同产品系列特点拍摄不同风格大片，丰富产品素材

#诗酒趁年华# 双节定制版视觉海报

创意延伸，形成五粮液专属记忆点

#尝尝酒酒聚在一起# 定制礼盒

创新制作#尝尝酒酒聚在一起#礼盒，激励用户打榜转化

定制礼盒.jpg

02.布局媒介资源实现高曝光

顺应目前年轻消费者向往传统文化的国潮趋势，在#诗酒趁年华#创意大主题下，蓝标传媒帮助五粮液布局重点媒介资源布局；借助抖音等社会化媒体资源与年轻目标受众建立联系，扩大品牌品牌在年轻群体中的声量，实现品牌高曝光和高关注。

#抖音#

在抖音发起#诗酒趁年华#现金任务挑战赛，邀请汉服/变装/古风等流量红人演绎五粮液官方原创背景音乐，卷入普通用户参与分享，实现挑战赛总播放量4.6亿+。

#微信朋友圈#

启用朋友圈广告同步宣发#诗酒趁年华# 五粮液官方主视频，充分扩大曝光范围，辐射潜客，引流用户至官方微信小程序。

#今日头条、什么值得买、百度等#

优选用户高偏好的媒体信息流资源，精准捕获用户，打开流量入口，导流用户至京东/天猫官方旗舰店。

#五粮液官方渠道#

五粮液官方社会化媒体矩阵同频传播#诗酒趁年华#官方主视频等创意内容，助力品牌文化和全网声量释放、爆发。

03.专属直播间刺激有效转化

紧扣#诗酒趁年华#主题，蓝标传媒在天猫、京东电商平台开启个性鲜明的“五粮液直播间”；凭借“1（品牌日播）+3（99大促专场、中秋古风专场、国庆专场3场Bigday特色直播）”的精细化运营模式，优化直播细节创意。从直播场景搭建到主播妆发，再到互动环节及道具，基于「古风&李白&吟诗畅酒」衍生主题打造带触感古风氛围，突出节日喜乐感同时向粉丝传达“由古至今，吟诗畅酒不变”的诗情与乐趣，打造轻松、有趣、互动性强的沉浸式直播体验。

同时，以直播过程中不时出现的“多种优惠活动权益”为抓手，在主播引导下和优惠刺激下，使用户卷入其中、促成用户的消费转化和分享。助力五粮液实现“累计GMV达589.87万，21场直播位列‘品牌酒饮小时榜&品牌酒饮总榜’第一名”的优异战绩。

结语

大疫情时代背景下的这场新零售业态博弈，五粮液顺利以“短平快”的招式脱颖而出，也成功揭开“诗酒趁年华”背后品牌的深厚历史底蕴与创新活力。

当酒浸润中国人骨子里的内敛与坚韧，饮下一口五粮液，在悠悠浓香中与时光对酌。你，是否也曾窥见千年华夏的醇厚之韵？

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