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诗酒趁年华|在这一杯中,窥见千年华夏的醇厚之韵!

蓝标传媒 BlueMedia 2022-07-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.1 分 / 共30人评分


月下独酌的陶渊明有言:“顾影独尽,忽焉复醉”;

狂歌痛饮的李白有言:“烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯”;

把酒作乐的苏轼有言:“明月几时有,把酒问青天”……


在源远流长的中华文脉发展史中,诗与酒交织,演绎出无数传世绝唱、千古风流,也寄诉着人们的悲欢离合、喜怒哀乐。


以诗传承,伴酒歌咏!中华酒文化底蕴悠远、历久弥新,在时代的步伐中生生不息。其中,以五粮液为代表的中国白酒,有着4000多年的酿造历史,堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。以古法工艺配方酿造而成的五粮液酒,是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒。其多粮固态酿造历史逾千年,自盛唐时期的“重碧酒”即开始采用多粮酿造,杜甫也曾以“重碧酒”助兴写下“重碧拈春酒,轻红擘荔枝”的名句。


01.印刻深厚的品牌底蕴


正逢中秋、国庆双节喜事之时,消费者需求释放,有着充裕的休闲消费、娱乐聚会的时间和轻松心态。在“无酒不成席”的消费文化下,五粮液携手蓝标传媒,以“诗酒趁年华”为主题,进行一系列去中心化的创意内容打造,集中输出五粮液历史和文化底蕴


  • #诗酒趁年华# 五粮液官方视频

依托五粮液品牌基调,打造个性化风格与文化符号



  • #第八代五粮液的一生# 场景视频

拟人化讲述第八代五粮液的进化史


  • #诗酒趁年华# 五粮液站内视频

故事性趣味性阐述产品特点,种草用户



  • #五粮液产品特色图集# 静态平面

以不同产品系列特点拍摄不同风格大片,丰富产品素材


  • #诗酒趁年华# 双节定制版 视觉海报

创意延伸,形成五粮液专属记忆点


  • #尝尝酒酒聚在一起# 定制礼盒

创新制作#尝尝酒酒聚在一起#礼盒,激励用户打榜转化

定制礼盒.jpg


02.布局媒介资源实现高曝光


顺应目前年轻消费者向往传统文化的国潮趋势,在#诗酒趁年华#创意大主题下,蓝标传媒帮助五粮液布局重点媒介资源布局;借助抖音等社会化媒体资源与年轻目标受众建立联系,扩大品牌品牌在年轻群体中的声量,实现品牌高曝光和高关注。


  • #抖音# 

在抖音发起#诗酒趁年华#现金任务挑战赛,邀请汉服/变装/古风等流量红人演绎五粮液官方原创背景音乐,卷入普通用户参与分享,实现挑战赛总播放量4.6亿+


  • #微信朋友圈# 

启用朋友圈广告同步宣发#诗酒趁年华# 五粮液官方主视频,充分扩大曝光范围,辐射潜客,引流用户至官方微信小程序。


  • #今日头条、什么值得买、百度等# 

优选用户高偏好的媒体信息流资源,精准捕获用户,打开流量入口,导流用户至京东/天猫官方旗舰店。


  • #五粮液官方渠道#

五粮液官方社会化媒体矩阵同频传播#诗酒趁年华#官方主视频等创意内容,助力品牌文化和全网声量释放、爆发。


03.专属直播间刺激有效转化


紧扣#诗酒趁年华#主题,蓝标传媒在天猫、京东电商平台开启个性鲜明的“五粮液直播间”;凭借“1(品牌日播)+3(99大促专场、中秋古风专场、国庆专场3场Bigday特色直播)”的精细化运营模式,优化直播细节创意。从直播场景搭建到主播妆发,再到互动环节及道具,基于「古风&李白&吟诗畅酒」衍生主题打造带触感古风氛围,突出节日喜乐感同时向粉丝传达“由古至今,吟诗畅酒不变”的诗情与乐趣,打造轻松、有趣、互动性强的沉浸式直播体验


同时,以直播过程中不时出现的“多种优惠活动权益”为抓手,在主播引导下和优惠刺激下,使用户卷入其中、促成用户的消费转化和分享。助力五粮液实现“累计GMV达589.87万,21场直播位列‘品牌酒饮小时榜&品牌酒饮总榜’第一名”的优异战绩。


结语


大疫情时代背景下的这场新零售业态博弈,五粮液顺利以“短平快”的招式脱颖而出,也成功揭开“诗酒趁年华”背后品牌的深厚历史底蕴与创新活力。


当酒浸润中国人骨子里的内敛与坚韧,饮下一口五粮液,在悠悠浓香中与时光对酌。你,是否也曾窥见千年华夏的醇厚之韵?


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相关信息

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-28
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