会员简介：2022戛纳创意节Creative Strategy创意策略狮金奖&Print&Publishing印刷出版狮金奖：DRAW KETCHUP 案例亮点：随着竞争对手抢走了市场份额，亨氏开始看到品牌亲和力下降。开展此次DRAW KETCHUP活动的目的是为了以文化相关的方式重新点燃消费者与亨氏的情感联系，以提高消费者对于亨氏的忠诚度。然而事实是，亨氏番茄酱需要找到一种方法来达到这一点，为了揭示亨氏和番茄酱之间不言而喻的关联，亨氏对来自18个国家的参与者进行了一项社会实验，匿名要求一群人简单地画出番茄酱。结果，虽然画的质量参差不齐，但是它们都有一个共同点：画番茄酱时，他们都画的是亨氏番茄酱。亨氏了解到，当人们想到番茄酱时，他们会想到和想象亨氏——从他们的深红色和独特的名称到梯形标签，当然还有他们标志性的玻璃瓶等等。在这样的活动之下，亨氏又重焕了活力。