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00后都爱的美颜相机,用“东方潮妆”讲出中国故事

广告门 2022-07-11
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.4 分 / 共10人评分

随着近日热播剧《梦华录》的落幕,年轻人们在社交媒体上又掀起一股“传统文化热潮”,从宋代市民生活的丰富娱乐到充满人间烟火气的女性故事,再到剧中考究的服饰、妆容、美食都引起新一番文化爱好者的探究。


踏青求友,丹桂飘香。

东京繁华,美人如斯。


剧中将宋朝淡雅之风展现得淋漓尽致,剧外,备受年轻人喜爱的潮流自拍App美颜相机联合林允,推出“东方潮妆”宋引章妆,用影像展现国韵之美。

 

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除此之外,美颜相机还推出了“东方潮妆”草本系列,并与同样喜欢国风国潮风格的毛晓彤达成合作,由她担任本次东方潮妆星推大使,演绎“东方潮妆”草本系列国潮灵感妆容。


这也是国内少见的文化跨界营销新模式。


发布以来,通过高价值的文化输出强势破圈,草本拟人妆成为年轻人的爆款互动妆效,全网人人拍,美颜相机“东方潮妆”相关内容在全网达到2.7亿➕的曝光量。

 

用“影像重现东方美学”,带领更多人领略了国韵之美,不仅吸引了大批网友的关注与互动,晒出同款大片,更给行业提供了打开国潮IP营销的一种思维方式。

  

国潮风刮到了美妆界?看美颜相机玩转“东方潮妆”

 

美妆是文化的一种浪漫呈现形式。


东方潮妆星推大使毛晓彤更是化身草本拟人,分别通过不同的草本妆容,赋予不同的风格性格,让中国草本的韵味用影像呈现出其摄人心魂的古典美。


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这款“东方潮妆”之所以能从常规营销案例变成带有文化输出的国潮IP,更多是实打实的文化输出、吻合年轻人的营销语境,以及站在品牌自身特点深度结合中华传统文化的内容属性。


它的爆火其实是做了一个很好的示范,关于「如何用新方式讲好中国故事」,这是营销方式与品牌智慧的发力。


1、丰富多元的营销布局打开影响力


文化不是闭门造车,国潮IP也不是简单的跨界联名。


新兴的消费场景越来越考验品牌的营销布局。


近年来咱们的国民文化自信越来越强,此次美颜相机的“东方潮妆”不仅紧跟热点与《梦华录》合作,更邀请人气明星毛晓彤跨界互动,意在将中国传统文化融合潮流元素,打造全新的国潮文化,赋予中国传统文化新的生命力。


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从明星沉浸式参与到网红kol联动,再到文字、摄影、短视频多元化内容形式的推广,美颜相机用Z世代喜欢的文娱营销,带动更多年轻人参与到“东方潮妆”的互动当中来。


2、找到相机与美妆的文化链接


值得一提的是,本次四款国潮灵感妆容的创作来源于中华经典著作《本草纲目》,“连翘妆”、“白芨妆”、“红景天妆”、“豆蔻妆”等,足以突出品牌的文化洞察,和对历史的考究与文化的跨界结合力。


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豆蔻妆以风靡宋朝的珍珠装饰眼周,呼应豆蔻成串含苞待放之美;同时承袭了唐代贴画花钿的习惯,更贴合豆蔻少女的形象;


白芨妆,眉似弯月,面部饰以冷感流光彩绘,勾勒白芨优雅绝尘之态。像晓彤饰演的《云襄传》中的舒亚男一般,又飒又美;


红景天妆,眉似远山,眼尾点缀红景天花蕊眼线,突出女子明艳自信的形象。就像晓彤饰演的《三十而已》中的钟晓芹,大方爽朗,勇敢坚强;


连翘妆,花瓣点缀眉眼,可爱不失俏皮;面妆选取了唐代女子钟爱的斜红妆,就像《心想事成》中晓彤饰演的孙想一样,古怪精灵、甜美可人。


妆容与人物,审美与文化,交融在这奇妙的场景化体验中。


一边拍照,一边可以更好了解传统草本文化,这才是美颜相机东方潮妆这个IP希望传递给年轻人的。

 

内容共创从明星到kol全民参与,流动的文化盛宴


美颜相机到底做了什么让“东方潮妆”这个IP得以破圈?


关键在于,内容共创。


美颜相机长期探索国潮影像玩法,以现代技术创造出精妙的表现效果,用更贴近年轻用户的方式表现中华文化,无论是在站内社区,还是在对外的营销推广上,一直以来都很受年轻用户认可。


此次从明星网红到各大社交平台的kol,美颜相机这一波东方美学创作风潮带动着全民深度参与其中,从不同视角诠释了我们中国文化的故事,无形中也为我们的传统文化输出助了一份力。


弘扬传统文化,正能量美学输出,引起全网热议。


“东方潮妆”➕摄影展现东方美学


为了更细腻、更生动的展现“东方潮妆”草本系列,美颜相机特邀知名摄影师@潘呀潘潘,结合四款草本妆容不同特色,打造了草本梦幻精灵大片、草本中式古典大片、草本中式侠客大片、本民族异域大片等四种风格迥异的主题大片。


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并发起一场主题为“美颜相机东方潮妆”的东方草本美人摄影展,将传统文化与现代潮流相互碰撞的火花记录在此,用定格的影像,还原东方美人独特的质感。


“东方潮妆”➕视频探索文化故事


美颜相机官方除了邀约摄影师,美颜相机东方潮妆这股风潮还刮遍了各大社交平台,包括聚拢了一大堆年轻人以创新和出圈为营销热门根据地的“小破站”。


此次美颜相机与国风文化博主老捌八合作,用视频的形式,结合中国文化讲述东方潮妆的发布的4款妆容,推出《不平凡的中国草本视频》。



视频中老捌八深度还原了东方潮妆的制作过程,同时深度解析了妆容背后的细节与文化特点,带着大家一起探索妆容背后的文化故事,该视频在各大视频平台成为爆款,越来越多的年轻人,在从不同维度参与进“东方故事”的讨论。



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更有网友看了老捌八的东方潮妆视频后,深受灵感启发,结合闪耀暖暖中的人物形象创意cos了本草纲目系列东方美人妆容,带来有效的深度传播。



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“东方潮妆”广州美术学院视觉艺术设计学院设计年轻视角打造文化IP


最好的文化营销,不是数据好看,而是大家愿意认真而深刻的参与进来。


用年轻视角创新探索国潮文化。


不少00后看了此次美颜相机的东方潮妆以后,纷纷效仿起里面的仿妆,同时还带来更多创新设计。


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最近广州美术学院视觉艺术设计学院的00学子们,就用自己的理解,设计了多款东方潮妆草本系列的妆容,用实际的行动与审美表达讲述她们眼里的东方故事。

 

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在她们的作品里不仅可以看到00后独特的才华与视角,更能展现出Z世代对喜爱品牌的忠诚度。


作为拥有庞大年轻用户基数的潮流自拍App,美颜相机并没有采取传统的营销方式,而是真正走到Z时代消费群中去,了解她们的故事,了解她们对文化的渴求,从而在美妆这类精神审美领域获得更多年轻人的认同。


这种“真诚且有趣”的文化营销,才是它能打造出国潮IP的根本。

 

文化的破圈:美颜相机东方潮妆这个IP立住了

 

用户的情感认同,才是品牌的核心竞争力。


从东方潮妆草本系列发布以来,社交媒体的爆火,明星网红、化妆师,及广大年轻人的积极参与创作,从线上破圈到心智占领,将传统文化融入现代美学,美颜相机这一波“东方潮妆”的营销真正走进了年轻人的生活当中,这个IP算是立住了。


Z时代是美颜相机的主流用户群体。


引领年轻人的审美,弘扬国潮文化,一直以来都是美颜相机的品牌发力所在。这两年更是风头十足,2021年国庆期间,美颜相机推出“中国颜”国潮城市效果;去年春节,美颜相机更是深度结合文化经典《山海经》,打造出青龙、银虎、朱雀、玄武、金牛5款“国潮神兽妆”,引领全民潮流自拍。这不仅是产品创新,更是传统文化的回归与复兴。


关乎热爱和勇敢,文化传承,也关乎这个时代、新一代人文化自信的推动。


希望未来提到美颜相机,想到的不仅仅是自拍、好看、潮流,更是咱们中华文化传承以来的文化符号之一,它也有自己的IP,有新锐和先锋的内容,用它独特的“视觉语言”把国潮新故事讲下去。


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-11

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