随着近日热播剧《梦华录》的落幕，年轻人们在社交媒体上又掀起一股“传统文化热潮”，从宋代市民生活的丰富娱乐到充满人间烟火气的女性故事，再到剧中考究的服饰、妆容、美食都引起新一番文化爱好者的探究。

踏青求友，丹桂飘香。

东京繁华，美人如斯。

剧中将宋朝淡雅之风展现得淋漓尽致，剧外，备受年轻人喜爱的潮流自拍App美颜相机联合林允，推出“东方潮妆”宋引章妆，用影像展现国韵之美。

除此之外，美颜相机还推出了“东方潮妆”草本系列，并与同样喜欢国风国潮风格的毛晓彤达成合作，由她担任本次东方潮妆星推大使，演绎“东方潮妆”草本系列国潮灵感妆容。

这也是国内少见的文化跨界营销新模式。

发布以来，通过高价值的文化输出强势破圈，草本拟人妆成为年轻人的爆款互动妆效，全网人人拍，美颜相机“东方潮妆”相关内容在全网达到2.7亿➕的曝光量。

用“影像重现东方美学”，带领更多人领略了国韵之美，不仅吸引了大批网友的关注与互动，晒出同款大片，更给行业提供了打开国潮IP营销的一种思维方式。

国潮风刮到了美妆界？看美颜相机玩转“东方潮妆”

美妆是文化的一种浪漫呈现形式。

东方潮妆星推大使毛晓彤更是化身草本拟人，分别通过不同的草本妆容，赋予不同的风格性格，让中国草本的韵味用影像呈现出其摄人心魂的古典美。

这款“东方潮妆”之所以能从常规营销案例变成带有文化输出的国潮IP，更多是实打实的文化输出、吻合年轻人的营销语境，以及站在品牌自身特点深度结合中华传统文化的内容属性。

它的爆火其实是做了一个很好的示范，关于「如何用新方式讲好中国故事」，这是营销方式与品牌智慧的发力。

1、丰富多元的营销布局，打开影响力

文化不是闭门造车，国潮IP也不是简单的跨界联名。

新兴的消费场景越来越考验品牌的营销布局。

近年来咱们的国民文化自信越来越强，此次美颜相机的“东方潮妆”不仅紧跟热点与《梦华录》合作，更邀请人气明星毛晓彤跨界互动，意在将中国传统文化融合潮流元素，打造全新的国潮文化，赋予中国传统文化新的生命力。

从明星沉浸式参与到网红kol联动，再到文字、摄影、短视频多元化内容形式的推广，美颜相机用Z世代喜欢的文娱营销，带动更多年轻人参与到“东方潮妆”的互动当中来。

2、找到相机与美妆的文化链接

值得一提的是，本次四款国潮灵感妆容的创作来源于中华经典著作《本草纲目》，“连翘妆”、“白芨妆”、“红景天妆”、“豆蔻妆”等，足以突出品牌的文化洞察，和对历史的考究与文化的跨界结合力。

豆蔻妆以风靡宋朝的珍珠装饰眼周，呼应豆蔻成串含苞待放之美；同时承袭了唐代贴画花钿的习惯，更贴合豆蔻少女的形象；

白芨妆，眉似弯月，面部饰以冷感流光彩绘，勾勒白芨优雅绝尘之态。像晓彤饰演的《云襄传》中的舒亚男一般，又飒又美；

红景天妆，眉似远山，眼尾点缀红景天花蕊眼线，突出女子明艳自信的形象。就像晓彤饰演的《三十而已》中的钟晓芹，大方爽朗，勇敢坚强；

连翘妆，花瓣点缀眉眼，可爱不失俏皮；面妆选取了唐代女子钟爱的斜红妆，就像《心想事成》中晓彤饰演的孙想一样，古怪精灵、甜美可人。

妆容与人物，审美与文化，交融在这奇妙的场景化体验中。

一边拍照，一边可以更好了解传统草本文化，这才是美颜相机东方潮妆这个IP希望传递给年轻人的。

内容共创：从明星到kol全民参与，流动的文化盛宴

美颜相机到底做了什么让“东方潮妆”这个IP得以破圈？

关键在于，内容共创。

美颜相机长期探索国潮影像玩法，以现代技术创造出精妙的表现效果，用更贴近年轻用户的方式表现中华文化，无论是在站内社区，还是在对外的营销推广上，一直以来都很受年轻用户认可。

此次从明星网红到各大社交平台的kol，美颜相机这一波东方美学创作风潮带动着全民深度参与其中，从不同视角诠释了我们中国文化的故事，无形中也为我们的传统文化输出助了一份力。

弘扬传统文化，正能量美学输出，引起全网热议。

“东方潮妆”➕摄影：展现东方美学

为了更细腻、更生动的展现“东方潮妆”草本系列，美颜相机特邀知名摄影师@潘呀潘潘，结合四款草本妆容不同特色，打造了草本梦幻精灵大片、草本中式古典大片、草本中式侠客大片、本民族异域大片等四种风格迥异的主题大片。

并发起一场主题为“美颜相机东方潮妆”的东方草本美人摄影展，将传统文化与现代潮流相互碰撞的火花记录在此，用定格的影像，还原东方美人独特的质感。

“东方潮妆”➕视频：探索文化故事

美颜相机官方除了邀约摄影师，美颜相机东方潮妆这股风潮还刮遍了各大社交平台，包括聚拢了一大堆年轻人以创新和出圈为营销热门根据地的“小破站”。

此次美颜相机与国风文化博主老捌八合作，用视频的形式，结合中国文化讲述东方潮妆的发布的4款妆容，推出《不平凡的中国草本视频》。

视频中老捌八深度还原了东方潮妆的制作过程，同时深度解析了妆容背后的细节与文化特点，带着大家一起探索妆容背后的文化故事，该视频在各大视频平台成为爆款，越来越多的年轻人，在从不同维度参与进“东方故事”的讨论。

更有网友看了老捌八的东方潮妆视频后，深受灵感启发，结合闪耀暖暖中的人物形象创意cos了本草纲目系列东方美人妆容，带来有效的深度传播。

“东方潮妆”➕广州美术学院视觉艺术设计学院设计：年轻视角打造文化IP

最好的文化营销，不是数据好看，而是大家愿意认真而深刻的参与进来。

用年轻视角创新探索国潮文化。

不少00后看了此次美颜相机的东方潮妆以后，纷纷效仿起里面的仿妆，同时还带来更多创新设计。

最近广州美术学院视觉艺术设计学院的00学子们，就用自己的理解，设计了多款东方潮妆草本系列的妆容，用实际的行动与审美表达讲述她们眼里的东方故事。

在她们的作品里不仅可以看到00后独特的才华与视角，更能展现出Z世代对喜爱品牌的忠诚度。

作为拥有庞大年轻用户基数的潮流自拍App，美颜相机并没有采取传统的营销方式，而是真正走到Z时代消费群中去，了解她们的故事，了解她们对文化的渴求，从而在美妆这类精神审美领域获得更多年轻人的认同。

这种“真诚且有趣”的文化营销，才是它能打造出国潮IP的根本。

文化的破圈：美颜相机东方潮妆这个IP立住了！

用户的情感认同，才是品牌的核心竞争力。

从东方潮妆草本系列发布以来，社交媒体的爆火，明星网红、化妆师，及广大年轻人的积极参与创作，从线上破圈到心智占领，将传统文化融入现代美学，美颜相机这一波“东方潮妆”的营销真正走进了年轻人的生活当中，这个IP算是立住了。

Z时代是美颜相机的主流用户群体。

引领年轻人的审美，弘扬国潮文化，一直以来都是美颜相机的品牌发力所在。这两年更是风头十足，2021年国庆期间，美颜相机推出“中国颜”国潮城市效果；去年春节，美颜相机更是深度结合文化经典《山海经》，打造出青龙、银虎、朱雀、玄武、金牛5款“国潮神兽妆”，引领全民潮流自拍。这不仅是产品创新，更是传统文化的回归与复兴。

关乎热爱和勇敢，文化传承，也关乎这个时代、新一代人文化自信的推动。

希望未来提到美颜相机，想到的不仅仅是自拍、好看、潮流，更是咱们中华文化传承以来的文化符号之一，它也有自己的IP，有新锐和先锋的内容，用它独特的“视觉语言”把国潮新故事讲下去。