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要乘风破浪,也要和姐姐一起享受夏日清凉!

神谷文化 2022-07-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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在品牌娱乐营销的各类玩法中,明星营销是近年来最受品牌青睐的一种。有别于传统营销模式,当下明星营销更需要将品牌调性和明星特点进行结合,从感性价值传递的层面与用户沟通,沉淀品牌深度内容。


今夏,滴滴出行携手万茜为礼橙专车夏日清凉体验官,助力传达“回归美好生活,尽情享受夏日时光”的品牌主张,共同打造美好出行品牌的消费者认知。



滴滴出行 x 万茜

有一种气质叫清凉


明星营销的第一步,关键在于找到品牌调性与明星气质的结合点,以此实现“用户看到明星-想到品牌”这一过程,构建两者间的记忆关联。礼橙专车通过夏日出行“热”与人们对“凉爽的乘⻋体验”的反差感需求,希望在炎炎夏日,给用户提供清凉、舒适安稳的美好出行服务。



基于对万茜冷静洒脱、独立、强大气场等大众印象观察挖掘,总结出万茜“冷静飒爽”的气质标签,由此找到 “夏日清凉体验官”万茜与品牌调性的契合点。


以万茜的气质标签为沟通切入点,礼橙专车打造#有一抹清凉叫万茜# 微博热搜话题,将“回归美好生活,尽情享受夏日时光”的品牌主张与万茜人设气质构建记忆关联,帮助建立品牌与用户之间的沟通方向。



在传播上,结合万茜个人微博小尾巴等social趣味玩梗形式,以及联动外围kol,持续传播品牌衍生物料以及发酵品牌话题讨论,进一步传达了品牌信息。


通过与万茜“冷静飒爽”人设气质的深度结合,强化品牌调性主张,增强粉丝观众与品牌的互动,助力品牌热搜话题#有一抹清凉叫万茜# 达5.8亿+阅读量,5万+讨论量,实现品牌强势曝光。


万茜喊你来乘凉

品牌与用户内容共创


当品牌与用户建立起共同的话题沟通方向,接下来就是要进一步构建优质的互动场景,促进品牌与用户实现内容共创。将用户对明星的好感转移至品牌,持续提升品牌认知。


此次传播当中,基于对明星传播物料亮点的充分挖掘,结合万茜的品牌ID视频二次创意衍生发散,官方发起#万茜喊你来乘凉 抖音全民任务拍摄挑战。



活动联合多个抖音kol产出原创优质内容,带动参与、吸引抖音用户产出“花式乘凉”UGC内容。软性植入品牌信息,传达品牌的价值主张。 


通过各种花式视频玩法,不同领域的kol从多个角度进行自发的内容创作与输出,在社交媒体上迅速轰出一波声势。最终助力本次活动抖音视频总播放量达1.7亿 、总点赞量1227万+,#万茜喊你来乘凉 登陆抖音热搜,让万茜的一句话,引发了全民花式乘凉的“回应”。



礼橙专车借助抖音、微博等社交平台,联合用户进行短视频UGC内容共创,助推品牌声量持续达成长尾传播效应。与此同时让用户进一步感受滴滴出行“回归美好生活,尽情享受夏日时光”主张,有效提升了用户的品牌认知与好感度。


万茜与“姐姐力”

引发用户情感共鸣


品牌从情感价值传递的层面与用户进行沟通,将有效实现品牌从口碑向深度内容传递,助力沉淀品质资产。



节目播出期间,万茜在节目中的出圈金句,以及万茜参与的《Manta》、《Gentlewomen》等公演舞台中向大众传达出女性懂得爱自己、强调独立自信等话题,曾多次引发社交话题热议。


结合万茜“姐姐力”实时话题热点,和品牌内容进行结合,在社交平台联合多个圈层kol发散话题讨论,软性传递品牌信息,展现“姐姐力”话题扩大品牌声量,凸显礼橙专车给用户带来舒适安稳的乘车体验。



微信端继续接力,联合自媒体头部kol持续配合话题发酵万茜“姐姐力”等话题内容,原创深度推文进一步引发用户话题共鸣,推文内容阅读量突破10w+。



通过相关话题讨论,进一步凸显“夏日清凉体验官”万茜给人的舒适、安全感,传达礼橙专车在夏日提供清凉、舒适安稳的优质乘车体验。


回顾此次滴滴礼橙专车x万茜的品牌娱乐营销,始终将万茜气质与品牌调性高度关联。通过找到品牌与明星之间的人设共鸣与气质契合点,从而塑造品牌自身的魅力人格以及完成品牌发声,让礼橙专车“回归美好生活,尽情享受夏日时光”的主张贯穿本次传播战役的全过程。最终成功抢占“夏日凉爽乘车体验”的用户心智,向用户传递品质的、愉悦的夏日出行体验。

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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-07-01
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