宜家丝滑转场上演“家”的华尔兹，质感满分

Emily 2022-06-20

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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此前，宜家发起了一项“打开通往更有序生活的大门”为理念的活动，邀请人们思考秩序给生活带来的幸福感和安全感。同时，麦肯为宜家打造了宣传片《秩序的力量》，传达“家”的井井有条会给个人、家庭和社会带来积极影响。

在家庭中，秩序与和谐可以帮助人们以积极的态度面对日常生活。影片中的一家人仿佛有超能力般完美配合，生活仿佛一场优美的华尔兹，他们在彼此的配合下一切井然有序。然而当母亲打开门，外面的世界却完全是另一番景象......

宜家借此向用户传达“当你的日常生活井井有条时，没有什么能阻止你”。只要维系住“家”这个小天地的安宁秩序，再波乱的世界都能以平静又坚实的内心去面对。同时展示了宜家储物家具的便利。背景音乐为小约翰施特劳斯的«Annen-Polka, op. 117» （安娜波尔卡）。

西班牙宜家营销与洞察总监 Gabriel Ladaria 解释道：“我们的家不仅仅是一个避难所，更是我们的盟友。一个整洁的家有一种超能力，可以帮助我们获得日常生活中所必需的宁静和头脑清晰的精神状态。这是我们希望在这次活动中传达的思想。”

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