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Jeep这次的“神”操作堪称脑洞爆表!

River 2022-06-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.7 分 / 共19人评分

在品牌营销中,品牌标志对消费者认知起着重要作用。比如,看到Apple,会想起被咬了一口的苹果;提起星巴克,会想到自由女神;说起Adidas,会联想到三叶草……


在汽车行业中,如果看到“格栅”,难免不会想起Jeep,它是品牌冒险精神的象征。这个由两个圆圈和七条线 (OIIIIIIIO) 组成的简单图标,在近日的品牌活动中,再一次完美地阐释了品牌精神——“Nature is in our nature”(冒险是我们的天性)。



它从不同角度切入格栅,并添加狼、蝙蝠等元素,使其形状和空间看起来类似于自然环境。在这些切割和重新组合中,线条变成了树木,圆圈变成了月亮,拱形变成了冰山。





这样设计的原因,品牌负责人 Melhem Najm解释道:“探索得越多,我们的发现就越多。在品牌图标中,松鼠洞、山石、蝙蝠洞等都隐藏在内,等待我们的冒险家去发现,就像 Jeep 车可以让您在野外去探索无数地方。”


阳狮中东执行创意总监 Tuki Ghiassi 说:“最初它只是一个简单的印刷创意,后来变成了 Jeep 独树一帜的新视觉语言——它适应全球任何市场的自然环境。其他汽车品牌都没能像 Jeep这样与自然建立联系。可以说,我们创造了一种不仅真实,而且与Jeep品牌使命(在2030年成为最可持续的汽车品牌)高度相关的传播作品,这一点很有意义。”


值得一提的是,在该活动之前,Jeep与阳狮中东合作也推出了一项与品牌“格栅”相关的活动—— "冒险的呼唤",它由“格栅”的独特圆点和破折号所组成,其视觉效果也让人眼前一亮。


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相关信息

创意代理

阳狮集团

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

其他地区

时间

2022-06-13

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