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大众汽车拍了一支“负能量”广告?

Emily 2022-06-10
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.9 分 / 共23人评分

大众为展现汽车的安全性能,发布了一支让人越看越生气的短片《Those Guys》(那些家伙)。剧情铺垫看到最后才知道是什么......



生活中总有那么一种人,极度利己主义,丝毫不在乎他人的感受,短片演绎了“那些家伙”的“美好的一天”:在洒落一地的文件上踩过;砰地一声将门关上,不顾后面住着拐杖的人;撕掉寻物启示擦鞋;乱扔垃圾...... 种种行为让人越来越生气,知道他只顾看手机红灯过马路差点被车撞到,而大众汽车通过前辅助系统在撞击前刹车。


广告通过铺垫各种不良行为引出大众汽车的急停刹车,从而体现大众汽车的急刹性能,以及以安全为前提的概念,即使面对那些“不长眼”的人。背景音乐为Doris Day的经典歌曲“今天是美好的一天”,欢快轻松的旋律突出了他自私的旅程。


集团创意总监JohannesLeonardo表示:“借助大众汽车经典诙谐的基调,我们讲述了一个自恋冷漠的人快乐地度过一天的故事。他除了他自己,并不关心世界上任何人。这种喜剧张力完美地勾勒出了我们的司机之间的差异,他们关心的不是自己,而是每个人。”

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所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

美国

时间

2022-06-10

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