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京东汽车 X 优力 | 汽车养护赛道新选手,如何借助一场潮流养生趴传播圈粉无数?

UNIQUEAD 优力互动 2022-06-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 6.0 分 / 共2人评分

服务参差不齐、暗藏消费,是4S渠道、传统养车渠道的两大服务短板。京东汽车作为汽车养护赛道的新选手,希望代理商在京东汽车养护嘉年华的节点上,让目标人群真切感受到区别于传统养车的汽车养护新体验。


我们洞察到在购车养车领域诸多变化中,年轻化趋势尤为明显,因此我们把这次营销沟通对象聚焦年轻客群,洞察TA人群行为习惯及兴趣领域,借势春季养护节点,针对“养”进行发散,线上与多品牌联动,深度发掘品牌DNA共性,并联合知名国药品牌同仁堂,引发营销裂变,以创意性概念包装制造话题、噱头,激发讨论和互动。最终的效果远超想象,超万名新粉丝成为京东站内京东汽车的拥趸。



九品牌联动

热议“万物皆可养”


春季是养生的最佳时节,养好身体,也要养好爱车。


早在3月23日,微博上一个“万物皆可养”的话题词便引发了网络热议。“万物皆可养”由京东汽车官方微博与同仁堂健康官博联合首发,博世、嘉实多、米其林、多芬、凡士林、旁氏等知名品牌跟进转发。为各品牌设计的专属文案“你养车,我养XXX”,全面覆盖了人们的生活场景,生动诠释了什么叫做 “万物皆可养”。


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(品牌联合海报组合发声:万物皆可养)


此次活动,京东汽车借由这些国民品牌的信誉度和知名度,发挥强强联合的作用和势能,将“养生”与“养车”两种概念进行深度捆绑,有效直击受众内心。


老中医金句不断

深化“养车如养生”品牌认知


万物皆可养,汽车怎么养?来来来,老中医有绝招。


3月28日,京东汽车官微首发的“万物皆可养”短视频全网上线,持续引爆此次营销战役的热度!短视频里,老中医的养车金句道出了“养生”与“养车”的共同之处和不同之处,“养生之道,轮胎也要知道”、“养生先养心,机油定期更换才放心”、“养生抗老,电池也要防衰老”……金句频出,突出了养车恰如养生的主题,加强了“京东汽车就是汽车养护届的老中医”这一理念。与年轻人共鸣共振的同时,赋予了汽车养护智慧新体验。



汽修店惊现国潮药铺

合生汇快闪趴赚足眼球


线上养生不过瘾,线下养生趴才迷人。如开题所言,3月25-27日,在北京热门商圈合生汇,京东汽车联合同仁堂知嘛健康设计了一场快闪创意活动。现场设有养生杂货铺、沉浸式拍照打卡区、电子及车配产品区等多款跨界产品展台,还设有NPC油铺先生互动问答环节、“京东汽车——养生杯”玩具赛车大赛,创造性地将“上焦、中焦、下焦”的概念与汽车养护概念相结合,为大家科普相关“养”知识。


(线下活动照片:汽车养护产品陈列)


顺着空间动线进行参观,不仅能免费看诊,得到汽车的养护秘籍,还能获赠同仁堂知嘛健康、多芬、凡士林、旁氏等品牌养护好礼,可谓是收获满满。这一趟真没白来!


(活动现场:产品与互动的融合)


参与者通过这场快闪互动,探索着杂货铺中的未知与新鲜,感知着京东汽车的养车之道与同仁堂的养生之道。这种感知,促进了年轻人对品牌的理解与信任,拉近了消费者与品牌的距离。



同时,京东汽车和同仁堂还针对养车与养生的需求,联合推出适合普通大众尤其是有车一组、实用性高的国潮联名“万物皆可养”礼盒进行线上限量发售。


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网络话题、短视频传播、创意快闪,这场以“万物皆可养”为主题的线上线下营销活动,为3月30日京东汽车超级品类日赚足了眼球。持续数天的活动,不仅创新性地呈现了京东汽车“线上线下养车护车一体化”的服务生态,更为构建、拓展汽车生态圈提升了年轻消费者的数量。



优力互动

我们的案例,远不止这些

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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

社会化营销

所在地区

中国大陆

时间

2022-06-02
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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