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海尔618预热广告,有点泰国广告那味?

River 2022-05-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共19人评分

临近6月,意味着6.18也快到了。


5月23日,海尔为预热618,发布新广告《想享就挺美》。故事主要是围绕暗恋展开,短片中的男主一直难以鼓起勇气向心仪的女孩告白,在萌宠的帮助下,他成功邀请女生来家里做客。之后,他开心地幻想起见面后的场景,但没过多久,便被搞笑的一幕戳破了……



短片故事情节的戏剧性与反转增强了内容的可看性。在此基础上,品牌将恋爱的喜悦与生活的美好相勾连,在温暖搞笑的氛围中凸显智能家电的便利以及带来的幸福感。


在之前天猫618的泰国广告中,也体现了类似的创意,即着眼于对智能家居“想象”后的反转来增强广告的幽默感。只不过这支泰国广告显得更夸张,同时,它强调的概念是“懒”,而海尔这支广告则重点体现“享受”,顺便还玩了“想享就挺美”的谐音梗。



此外,值得注意的是,天猫618这支广告虽然原汁原味地还原了泰国广告的感觉,但将“人”物化这种比喻手法也可能导致争议。


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相关信息

所属行业

家居、家电

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-24

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