Coors Light （银子弹啤酒）是目前全球销售量较大的单一啤酒品牌之一。作为纯正的美式清啤，它以美国洛矶山脉冰冻的水源得出酿造灵感，使啤酒口感冰爽、顺滑、层次感分明。加上它炫亮银色以及时尚的包装设计，深受年轻一代消费者的喜爱。 而这次的广告，Coors Light 从“Made To Chill（为冰爽而生）”的品牌主张中汲取灵感，与恒美广告（DDB）合作推出此次宣传计划——户外清凉牌（Chillboards）。 与其他户外广告不同，Coors Light并没有将广告牌竖立在市中心的马路上或令人瞩目的高处，而是使用Mule-Hide Finish 反光白色防漆涂层涂在迈阿密的公寓楼顶。 原来社区的黑色屋顶的反照率很低，这意味着它们会吸收大部分太阳光线，因此会变得非常热——同时也会加热下面的住宅。相比之下，白色屋顶的反照率很高——它们反射大部分太阳光线，因此能够保持相对凉爽。 事实证明，覆盖了接近96%屋顶的白色涂层，最大限度地提高了冷却性能，它能够反射高达85%的光照，使得屋顶的表面温度降低超过20多度。 屋顶的白色涂层在 Coors Light 的创意总监 Set Free Richardson 和街头艺术家 Andulaz The Artist 合作设计下，形成了独特的字体“Coolest”。这些字体图案不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。同时，即使是“看不见的广告”，文案DDB也有认真在写！ Made to Chill（这样做，是为了降温） The coolest ads in America（美国最酷也最凉快的广告） Refresh your roof（一语双关，刷新你的屋顶/让你的上膛舒爽）
Ads up temps down（广告上房，气温下降） 在此次计划中，Coors Light 一共粉刷了超过36000平方英尺的屋顶，相当于90个普通大小的广告牌，帮助了96套公寓实现节能降温。他们还准备了5000加仑（约18927升）同款特制白色涂料，将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。 此次活动传递出了Coors Light 啤酒不仅可以帮助降温，还可以节省建筑物的能源。而他们的啤酒也像广告一样，让人感觉到凉爽。 近年来，Coors Light一直在致力于可持续发展。今年 3 月，Coors Light 率先推动 Molson Coors在纽约市开设了一家快闪店，大肆宣传在2025年底前将在全球摆脱包装中塑料环，而此举将每年减少 400,000 磅一次性塑料。
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Judith
2022-05-16
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