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余秀华内衣广告,不一样的性感

River 2022-05-10
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.1 分 / 共14人评分

在去年的内衣广告中,维密邀请杨天真、杨幂等人拍摄的短片几乎是出圈的代表。


近日,内衣品牌伊维斯联合新世相,采取类似的形式,邀请到余秀华等六位来自不同行业的女性共同拍摄了一部态度短片。以被命名的展品为由,6位女性分别表达了对不同女性议题的看法,涉及到生育、美与性感等多个方面。


我不是什么都会选

但我什么都可以选

/

与其说不去取悦男性

不如说不去取悦任何跟你内心不吻合的人性

/

说自己想说的话

比说别人想听的话爽多了

/

美,甜蜜而危险

它均匀用力

拉出明亮的感叹

和让我心醉的弧光

/

我不需要你爱我的身体

我爱我的身体就可以了

/

我的身体性感

我的灵魂更性感


如诗一般,6位女性发表了专属自己的“独立宣言”,共同表达了遵从内心的果敢与自信。临近结尾时,诗人余秀华朗读了自己写的诗《我想要的爱情》,进一步彰显了女性的从容与独立。


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此外,继诗作《从内衣店回来》之后,在这次品牌合作活动中,余秀华作了首新诗《又从内衣店回来》。借助以往的热度,品牌可以获得一波社会关注度和话题度。



这是伊维斯近些年首次在社交媒体上开展的相对大规模的传播与发声。作为传统内衣品牌,不难看出,它企图在新的语境下与当代女性建立情感连接,以谋求新的发展突破口。这某种程度上,也反映了在蕉内、Ubras、内外等新消费内衣品牌崛起下,传统内衣品牌面临的压力。


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相关信息

所属行业

服饰

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-10

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