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美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

SG 胜加 2022-05-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.7 分 / 共19人评分

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一个月前,我们胜加同学接到了来自美团外卖鲜花业务的brief,客户说:想要一个不一样的母亲节广告。

 

在母亲节被康乃馨淹没的这天,如何才能找到不一样的切入点,让我们的妈妈被大家看到?

 

我们的答案是,做一支一定要转给妈妈看的片子:


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我们的妈妈,真的很不一样。

 

她们大都在退休的年纪,爱刷手机,爱游山玩水,表情包比你还多。她们的退休生活,自由自在,活成了我们所有人向往的样子。

 

但你发现了吗?我们的妈妈,也真的很爱花。

 

不知道从什么时候开始,我们的妈妈们头像是花,表情包是花,衣服是花,家里角角落落都是花:


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全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了。

 

母亲节送花,不仅仅是一份仪式感,更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。

 

这根本不需要做一支让妈妈“扮演”的广告片。我们要做的仅仅是还原我们每个人的妈妈。这种真实的生活呈现,也正是美团一直追求的,真正成为你 “美好生活小帮手”的品牌角色 。

 

不想一味走心、走形式,在这只片里,我们只想一起走进妈妈那有滋有味的小日子。所有的生活片段都围着【妈妈爱花】的主线展开。在与吴奇导演多次云沟通后,我们决定以一种“发现感”的视角,多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈,但所有的线索又都像一个妈妈的故事,形成 【万妈归一】。文案上,我们也尝试了“童谣感”的叙述节奏,回到小时候简单童趣的语言,来说说我们眼中的妈妈。


Social系列海报


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幕后花絮


拍片时云监片的独特机位,让我们在家云体验了厦门两日游:    


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我们没有找演员妈妈,片子里的每一位妈妈都是素人,却让我们发现了妈妈们的纯天然表演天赋:


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被妈妈们热情围攻的摄影师,向我们发来前线求助信息:


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当然我们也没放过身边的真实素材,在此感谢每一位妈妈的友情出演:


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感谢这支片子,感谢导演团队的妈妈、客户的妈妈、我们的妈妈......让每个参与的我们都想到了自己的妈妈。

 

这些看起来理所当然的日常,却重新提醒了我们,原来我们的妈妈是如此的爱花。

 

最后,感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑,忍不住发给自己的妈妈:你看啊,妈,这不就是你嘛!

那就真的太好了。在这个母亲节,上美团外卖给妈妈订一束花吧。

 

这就是母亲节,我们最想送给妈妈的礼物。

 

祝我们的妈妈,永远爱花,我们永远爱她!




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相关信息

品牌

SG 胜加

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SG 胜加

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-05-08

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