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母亲节的营销创意,可以不是“母亲”

River 2022-05-07
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.3 分 / 共21人评分

母亲节,不止属于母亲,还属于那些像母亲一般的人。比如,对你关怀备至的老师,或者帮助你成长的姐姐,亦或是悉心照顾你的菲佣。


“妈妈”并不局限于生理意义上的母亲,生命中很多女性在某些时刻也充当着母亲的角色。而在母亲节这个节日,她们也值得纪念和感恩。


洞悉到这一点,在母亲节临近之际,新加坡外卖平台Grab Official另辟蹊径,发布了一条广告,用以感谢生命中的其它“母亲”。



节日,一直是品牌借势营销的热点。但在众多品牌中要想脱颖而出,让用户共情,激发分享和购买欲并不是一件简单的事情。此外,在思考创意的时候,不仅要考虑品牌的调性,还要将母亲节容纳的家庭、亲情、女性等元素与消费场景和消费受众相关联。因此,品牌要想做好节日营销,并没有想象中的简单。


Grab Official这支广告属于同质化营销“母亲”这一主体中较为新颖的一个点,虽然无法保证是否能成功唤起大多数人共情,但它可以形成较深的记忆点。


当然,这种另辟蹊径,吸引用户注意的广告创意也并不在少数。比如,野兽派出圈的“妈妈再打我一次”系列;宝洁“让爸爸当一天妈妈”……好的创意总能成功洞悉人心,用有趣、好玩的方式留下深刻的品牌印象。



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2022-05-07

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