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“吃货顶流”饿了么美味营销,这个春天抓胃又抓心

深度传播集团 2022-04-27
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共1人评分

抓住一个人的心,首先要抓住Ta的胃。四月的春天已经有了夏日的气息,再不抓紧吃几顿就到了减肥内卷的季节,毕竟春光最易逝,尝鲜须及时,在这样一个关头,互联网“吃货顶流”饿了么落座美食天堂——长沙,紧锣密鼓地开展了一场“抓心又抓胃”的春战营销。


今年春天,疫情笼罩下的网红之城——长沙按下了暂停键,与之相伴的是空荡的街道、关闭的景区影院、居家办公的上班族……眼看美好春光快被疫情偷走,吃喝玩乐行的梦想被搁置。好在,随着中高风险地区“降档”,长沙于4月14日迎来摘星。作为即时响应需求的本地生活服务平台,饿了么精准地捕捉到疫情下长沙年轻人迫不及待想要走上街头、品尝新鲜美味的渴望,围绕春季新品联合本土网红美食品牌,总结出了一套集谐音梗、生活洞察、创意呈现于一体的“流量算法”,打造“用上新治愈伤心”话题,实现品效合一。


长沙塑普RAP 一曲洗脑


基于对用户属性的深入洞察,饿了么从创意构想到手绘到词曲创作,巧妙融入地域特色,打造了一只纯MG动画风格的品牌TVC。短片以沙雕网感的画面首屏吸睛,辅以魔性的长沙塑普rap一曲洗脑,并邀请长沙本地明星马可跨界合作,以长沙方言为视频献唱,因此,一则“长沙味道”浓厚的创意短片应运而生。


一支只会喊饿的 “鹅”

与饿了么 IP“饿小宝”的互动展开

带领用户领略长沙各地美食

用“上新”治愈伤心


饿了4.gif

看到喜欢的大牌春季纷纷上新

有了上新自然不会伤心

通过四字谐音词

巧妙植入长沙网红品牌春季上新的核心信息点

用“上新”治愈伤心

最后画面致敬吃豆人创意

通过饿小宝和一头鹅的引领

众多本土网红美食纷纷加入了饿了么大军

用“上新”治愈伤心


主题海报 “呷”出美味


除视频外,饿了么还投放了一组social海报,列举游戏、职场、恋爱、生活等日常伤心场景,根据五种网红新品特征输出治愈系文案,引发用户共鸣,并结合投放媒介渠道性质,以简洁大方的画面,达到沉浸式视觉效果,精准传达此次营销“用上新治愈伤心”的核心话题。


以年轻用户为主的多个社媒平台物料铺设,成功收获用户口碑与流量。


魔性视频洗脑入耳,治愈文案温暖入心。此次饿了么与多个品牌合作,致力于以其强大的资源整合能力为当地消费者带来尝鲜体验,传递春日温暖,不仅打出垂直有效的传播组合拳,实现了既有春日氛围感又体现产品特性的创意营销,有效传递「上饿了么,网红新品抢鲜“呷”」的品牌心智,也让那些刚从疫情中奔向暖暖春光的长沙青年,不错过新品尝鲜季,让这场美味营销精准入“胃”,助力品牌实现拉新需求。


春天不会缺席,美味终将降临,赶紧上饿了么大快朵颐,不负春季“好食光”。


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2022-04-27
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