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耐克投放户外3D广告,进一步转型数字化销售

Emily 2022-03-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.6 分 / 共13人评分

3 月 26 日是全球球鞋迷们非常熟悉的一天:Nike Air Max Day。为了纪念其35周年,Nike Japan在东京新宿街头投放了一支十分酷炫的 3D 广告,以极具辨识度的橙色 Nike 运动鞋盒为特色,展示了多种配色的 Air Max 款式,同时展示了每双鞋背后的灵感。



Nike Air Max 广告以一个超大号的 Nike 盒子推向街头开始。接下来,不同的 Air Max 设计被创造出来并在广告牌外亮相,3D的设计使得产品看起来像是漂浮在半空中。随后各种设计和定制颜色出现,广告以耐克盒子在新宿猫爪的帮助下移回广告牌内结束。


墙体上的户外大屏是一块 154.7 平方米超大高清曲屏,清晰度接近 4K。该空间通常是新宿猫的家,这支 3D 印花布猫名叫 Nya,它是一只可爱的、拥有无限生命的猫,非常热爱与通勤者和路人互动。


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NIKE 的这支 3D 短片里最后有一只猫把盒子拉了进去,呼应的就是这支网红三色猫。


3月21日,耐克公司公布了截至2022年2月28日的2022财年第三季度财务业绩,公告显示,公司2022财年第三季度实现营收108.7亿美元,同比增长5%,超出市场预期的105.9亿美元;净利润下滑4%至14亿美元,上年同期为14.5亿美元。累计三季度收入为344.76亿美元,同比上涨7%;归母净利润为46.07亿美元,同比增长9.22%。财报公布后,耐克的股价在盘后交易时段涨逾5%。


与此同时,上个季度,耐克宣布了一种新的合作模式,即无论渠道如何,都为消费者提供个性化体验,NIKE会员可在合作伙伴商店解锁独家优惠、产品和体验。在本次会议中进一步提出,这种数字销售方式以更个性化、更具吸引力和可持续性的方式,为消费者提供快捷服务,并计划未来将所有合作伙伴的品牌门店转变为数字连接的耐克零售概念店。

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所属行业

服饰

形式类别

影视

所在地区

日本

时间

2022-03-25

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