这广告拍的, 让创意公司集体失业了…

Annabelle 2022-03-21

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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通常，品牌和创意公司在拍摄广告之前，都会收集大量的消费者信息，进行头脑风暴。观众会喜欢什么样的广告内容，什么样的广告表达形式能够吸引到他们，也是令品牌方等抓耳挠腮的问题。

近日，美国服装公司GAP旗下的服装零售品牌Old Navy发布了一支与众不同的春季广告，而这支广告的创意全都来源于网友——

本文来源于广告门 adquan.com

这支广告创意是由Tik Tok网友们各种评论组成，在片头专门标注了字幕“这支广告是由互联网写的（this ad was written by the internet）”，还在不同的镜头标明了创意来源的网友账号信息、具体留言和点赞数量。

没想到吧

“凑”出来的广告！

21年11月13日，Tik Tok用户Samuel Beasley拍摄了一支短视频写道：“我们即将迎来史上最火的Old Navy广告(We about to get the most fire Old Navy commercial ever)。”

目前暂时没有官方消息说明，Samuel Beasley发出第一支短视频时，Old Navy品牌是否参与了这场活动组织，而当时Samuel Beasley只是一名粉丝数量不多的普通短视频用户。

网友们在看到后，纷纷在这条视频下留言，想象如果自己来拍摄这支广告，希望出现什么样的画面。

今年3月4日, Samuel Beasley发视频反馈此前号召，告诉网友们视频已经制作完成，还提出这支广告中，他最喜欢部分是“父亲们正在四处跳舞(Dads. Dancing. Everywhere.)”的场景。此外Old Navy官方账号也转载了最初Samuel Beasley的视频，表示：“说好了你们写脚本，我们来制作，但是我们下一支广告应该怎么拍呢？现在官方评论区已经开启！”

品牌确实很「机智」

从内容来看，这支广告延续了Old Navy标志性欢快风格，视频中参演人员在各类生活场景中跳舞，展现了品牌春季服装产品的多场景适应性和服装的舒适性。

在海外国家和地区，越来越多的年轻人开始使用Tik Tok短视频平台，Samuel Beasley发起该活动的单支短视频也获得了网友近123.8K的点赞。Old Navy采纳网友想法并制作广告，也让网友们格外惊喜，自己的想法居然能够真的变成视觉作品。

Old Navy创立于1994年，是一个历史较久的品牌，如果没有好的营销方式，这样的品牌会很容易让新一代消费者产生一定的距离感。「短视频评论+商业广告」的组合从侧面反映了，海外品牌愈来愈重视从各个新社交平台和年轻人打成一片。

还有什么好看的？

快时尚品牌Old Navy由于较晚进入中国，在市场份额和品牌知名度上落后于同类竞品，已于2020年正式退出中国市场。

除此之外，作为平民老牌海外品牌，Old Navy这些年也带来了不少有趣的广告作品，它们大多围绕着家庭、学校、工作等场景，呈现出温暖幽默、色彩鲜明、律动感强等特点。

2017年的系列音乐视频，支持那些重返校园的老师们。