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三福小福龙IP推广-寻“福”启事项目

无限猴子 2022-06-01
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共1人评分

案例概述:

2022年虎年新年之际,我们携手三福推出寻“福”启事小福龙IP推广活动。以小福龙IP为此次三福年轻化新年营销的突破点,通过对【定制化小福龙IP】、【福气小福龙小票】、【二次元带你寻福】的曝光,线上线下齐发力,打造三福新年新玩法——#寻找三福小福龙,带领全国消费者体验不一样的新年寻福乐趣,突出三福这一老品牌的“新”:



1.新形象——【定制化小福龙IP】:结合小福龙潮酷萌趣形象,新增新年福气元素,定制化打造福气物料全国投放,强化消费者对小福龙IP的新认知。


2.新玩法——【福气小福龙小票】:在购物小票上印上新年祝福福气文案,并设置印有可供消费者涂鸦二创的小福龙icon“彩蛋福气小票”,吸引消费者参与二创“新玩法”并主动分享至全网各大平台,加速小福龙IP在全国范围内的热度提升,打造全网寻找小福龙事件。


3.新方式——【二次元带你寻福】:针对三福广西南宁店铺,携手Z世代喜爱的二次元小姐姐,打造重点店铺线下福气爆棚事件,引爆小福龙IP热度。


背景与挑战:

背景:

“新年”作为一个有着巨大关注度和消费力的节点,一直是各大品牌竞争角逐的战场。三福希望利用好这一节点,围绕【小福龙IP】打造线上线下事件,博得更多消费者注意力,强势推广小福龙、强化品牌新印象,营造不一样的新年氛围。但这并不是一件容易的事情,因为——



挑战:

1.老品牌出新局限多,我们该怎么以“小动作”博“大关注”?让更多人看见我们?

接到brief的时候,我们意识到此次的传播推广并没有很多的预算,也没有明星加持来提高小福龙IP的声量,就连线下活动的选地也是在一个并没有那么新潮的城市——广西南宁。

这就意味着,我们需要策划一些“小的动作”来最大限度的博得“大的关注”,我们该怎么做呢?



2.新年营销太多的千篇一律,我们该怎么跳出这个圈?让更多人认识我们?

我们发现,近几年的新年营销同质化严重,大都是流于套路的打感情牌营销,消费者见多了自然就产生了免疫,看完后毫无记忆点,更别说会对品牌有什么新认知了。而三福作为一个老品牌,本身就带着“传统、老”的标签,想要在这一节点出新,就更需要跳出这一常规的圈。那么,我们该怎么跳才能让更多人看见我们呢? 



目标:

1.推广小福龙IP:线上线下多渠道发力,推广小福龙IP热度



2.促进用户互动:打造不同的话题玩法,促进用户与小福龙IP的互动



3.引导用户消费:为活动进行有效的宣传引流,促进门店销量提升



4.强化品牌印象:年轻化传播,强化三福老品牌的新印象 





洞察:

结合【新年寻福氛围】+【小福龙IP寓意】,打造三福新年情绪营销事件


新年大家都想要寻个好福气、讨个好彩头,而小福龙IP本身就承载着“福气”的寓意。在全国各地的三福找到小福龙,就意味着就找到了新年的福气。以此为洞察,开启全国寻“福”启事——#寻找三福小福龙 活动,带全国消费者在线上线下一起寻福,打造不一样的新年情绪营销事件。 


创意:

一、前期思考&创意产出


产出创意之前,我们首先对三福小福龙IP的推广背景做了一个详细的调查,我们发现:

1、三福小福龙的推广周期,在“新年”节点。“新年”有着巨大关注度和消费力的节点,一直是各大品牌竞争角逐的战场。

2、三福希望围绕“小福龙IP”来打造事件,博得更多消费者注意力,强势推广小福龙、强化品牌新印象。


然而,在调研的同时,我们也意识到了创意过程中会遇到的挑战:

1、如何在千篇一律的新年营销中脱颖而出?新年营销近几年同质化严重,大都是流于套路的打感情牌营销,三福作为一个老品牌,想要出圈自然难度又加了一级,该怎么做呢?

2、在没有明星站台、没有充足预算的情况下,想在全国推广小福龙IP,且形成有影响力的事件,我们该怎么切入呢?


二、创意产出


洞察:我们发现,新年大家都想要寻个好福气、讨个好彩头,而小福龙IP本身就承载着“福气”的寓意。在全国各地的三福找到小福龙,就意味着就找到了新年的福气。但如何用最简单、利于执行,且创意感满满的方式,来将小福龙IP推广最大化,形成事件传播呢?我们想到了消费结账时的“购物小票”,于是,创意就这么产出了。


1、针对【小福龙IP形象】,我们结合新年福气氛围,做了定制化动作:

   “福气小票”:我们在“购物小票”上印上小福龙福气文案,同时,设置了一个可供消费者创作涂鸦的机制——在小票上印上“小福龙icon”——小福龙的轮廓,供全国消费者涂鸦,引导用户自己创作小福龙,上传到线上得礼品。

   “福气物料”:我们在已有的小福龙潮酷萌趣IP内涵基础上,结合新年福气元素,洞察年轻人日常痛点,打造多款定制小福龙福气物料,并在线上线下多渠道投放,让小福龙走进年轻人的生活,为顾客送上美好的新年祝愿。


2、针对【事件传播】,我们设定了“全国线”和“重点店铺线下线”:

   “全国线”:全国投放“福气小票”,引导用户线上参与小票涂鸦活动,并借助抖音、小红书kol声量,打造全网都在寻找小福龙事件。

   “重点店铺线下线”:打造广西南宁线下店铺活动,以“二次元带你探店寻福”为主题,打造线下福气爆棚事件,吸引更多Z世代目光。


三、创意执行


1. 【全国线:打造全网寻找小福龙事件】

 step1:全网制作&投放“福气小福龙小票”

 在“购物小票上”印上“福气文案”和“小福龙icon”——小福龙的轮廓,进行全国投放,其中,印  有“小 福龙icon”的小票可以供消费者涂鸦。


 step2:三福官方微信、微博,官宣“福气小票”线上涂鸦活动。

 三福官宣“福气小票”线上涂鸦活动,以小福龙周边礼品为“饵”,引导用户自己创作上传得礼品


 step3:微博设计类大号跟进,发布小福龙二创活动。


 step4:抖音、小红书KOL拍摄探店视频,吸引用户关注。

 邀请抖音、小红书KOL线下门店打卡,拍摄多维度视频,露出门店内的“福气小票内容+小福龙IP形象”,带话题#寻找三福小福龙 发布视频,助力小福龙声量提升。


2. 【重点店铺活动线:广西南宁线下活动】

step1:制作线下店铺“福气物料”布置广西现场

step2:安排二次元小姐姐空降广西南宁店铺

step3:活动开启,二次元带消费者探店寻福,引导用户玩游戏涂鸦小福龙、打卡拍照带话题词#寻找三福小福龙 发布社交网络,抽红包得礼品,引爆小福龙话题。




创意成果:


一、案例成果


1. 【全国线:2021年12月29日-2022年1月14日】

 #寻找三福小福龙 话题,全网曝光超4133w+,其中,微博话题曝光量1834w+;抖音话题曝光量2491w+;小红书话题曝光量5.5w+

 “福气小票”线上涂鸦互动:1167+


2. 【重点店铺活动线:广西南宁线下活动】

活动到店人数:2230+

参与互动人数:2205+


二、项目目标完成情况


线上线下多渠道发力,通过不同的玩法与话题,成功提升小福龙IP热度,促进用户与小福龙IP的互动,强化了三福老品牌的新印象。同时,为活动进行有效的宣传引流,促进门店销量提升。










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相关信息

所属行业

时尚、美妆

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2022-06-01
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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