River
2021-12-21
自2018年起，蕉内每年都会发起「红色计划」公益项目。在守护贫户儿童的同时，它携手艺术家积极创新传统文化。
今年，它以「虎山行」为主题，邀请“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack联合创作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，传递品牌迎难而上、坚持打破常规的魄力与勇气。
本文来源于广告门 adquan.com
同时，它围绕#基本的就该红#这个话题，以“虎”的形象设计了一组从业人员海报，以致敬那些默默为社会做出贡献的人们。
旋风虎
致敬植树造林从业人员
千岁虎
致敬中国文物系统从业人员
宗师虎
致敬在山区扎根的教育工作者
极限虎
致敬运动事业相关从业者
天使虎
致敬卫生技术从业人员
飞天虎
致敬航天从业人员
在中国的本命年文化中，穿红色可以辟邪、驱厄。蕉内的「红色计划」，充分把握这一点，以艺术家联名及创意衍生品为触点，使产品与用户建立更深的情感链接。
此外，它联合共青团中央出品公益片《记住了吗》。在短片中，青年社会工作者穿上蕉内重新设计的红马甲，去帮助易地扶贫搬迁孩子们。通过社会公益，它积极发挥品牌的社会影响力，从而为其注入更深的精神内核。
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