Soul携手安慕希AMX, 社交元宇宙就应该这么玩！

Annabelle 2021-12-10

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梁玟玟自由撰稿人关注

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在「元宇宙」时代，我们会怎么玩社交？

最近，「元宇宙」概念在全网爆火，不仅互联网科技圈高速发展，虚拟人物代言、跨界虚拟营销也在各个行业展开。随着对元宇宙的兴趣高涨，大家不禁发问，在元宇宙时代，我们会有什么不一样的生活体验？我们的社交生活又会发生什么样的变化？

年轻一代有来自学习、工作、恋爱、家庭等方方面面的压力，在「元宇宙」希望能有一个无压时空，在这里放肆玩、放肆追求自我。

近期，Soul App携手安慕希AMX，联名共创0蔗糖添加「失重酸奶」，发布广告片「0压发布会」，邀请消费者在线解压，感受身体失重，还原自在灵魂。

精准定位人群

打通站内外传播链条

11月23日，Soul App与安慕希AMX官宣发布联合广告短片「0压发布会」，通过双品牌IP形象联合，用动画的形式演绎了一场趣味的0压元宇宙太空旅程。短片上线后，充满未来科技感的高质电影画风颇受大众喜爱，引发众多网友留言评论。

Soul App X 安慕希 AMX 0压空间站

本次跨界活动不仅在全网发布广告，在同期也相应延伸到了线下社交空间。

当代年轻人不是在学习和工作，就是在去往学习和工作的路上。年轻一代压力最大的地方除了固定场所，每日的交通工具也成了压力的聚集地，这里见证了大家失望、欣喜、沮丧、和焦虑。

对此，Soul App联合安慕希AMX把0压空间站搬进杭州地铁6号线，通过整体车厢环境和拒绝压力文案让乘客在短时间内立刻达到情感共鸣，提供地铁封闭空间的专属沉浸式活动体验，进一步达成“0压空间”的概念塑造。

Soul App X 安慕希 AMX 0压空间站

在这次地铁的广告中，随处可见本次活动的主题H5「探索你的最大压力源」二维码，利用H5的趣味玩法吸引大众参与到0压元宇宙的线上活动，纵向加深消费者的活动参与程度。不仅如此，活动期间安慕希AMX酸奶瓶身和全家便利店海报等地方均H5二维码呈现，方便消费者们不受时空限制参与活动。

主题H5作为本次活动站内外的连接点，大家可以由微信活动页面跳转至Soul App站内参与更多主题活动。借助活动H5引流路线，顺利打通站内外，建立站内外链接桥梁。同时，凭借互动性、趣味性和话题性的文案和设计，促进大众二次传播。

在Soul App站内专门为这次跨界打造了「0压元宇宙失重乐园」，在这里用户们可以通过人间0压行为大赏话题吐槽大会、0压元宇宙AR身份证、定制隐藏压力型人格测试题等系列板块，对压力话题进行深度讨论，不同形式多重互动，将“0压”玩到极致。

Soul App与安慕希AMX开启跨界营销新可能。

长期以来，Soul致力为年轻消费者打造一个“无压力社交”的线上交流软件。在这里不受拘束，大家可以关注感兴趣的话题，可表达自己真实的想法，找到在不同维度与自己志同道合的朋友。这是属于年轻人的社交元宇宙。

安慕希AMX在大众心中一直保持着“潮酷、未来、年轻”的品牌形象，营销传播呈现科技感和未来感的特征，曾与王者荣耀等头部IP多次跨界合作，传递出“我即无所不能”的品牌态度。同时，安慕希AMX很早以前就开始进行虚拟数字营销，例如与数字虚拟人AYAYI进行合作，联合用户打造「能懂你的数字酸奶」。

首先，Soul App与安慕希AMX虽然归属不同新消费品类，都希望打造年轻、潮流的品牌想象。其次，两者消费者特征的具有高度相似性和一致性，瞄准新一代年轻市场，他们个性鲜明、追求自我发展，Soul App 与安慕希AMX的跨界联动有助于消费者叠加品牌效应，形成品牌关联性记忆。

覆盖全方位营销矩阵

打造社交传播闭环

定制瓶身

一切营销活动都是以产品为基础展开。本次跨界活动，前期在Soul内部邀请用户参与酸奶产品研发，深度了解用户需求和想法，联合推出0蔗糖添加产品「失重酸奶」。产品采用了双品牌活动主题创意包装，传递出品牌和产品的多个特征，用产品包装给用户直接的视觉冲击感受。

本文来源于广告门 adquan.com

安慕希AMX产品海报

零售终端

从安慕希AMX酸奶产品瓶身量定制，到全家集团联合宣发，以产品为中心，打造完整生活消费圈传播链条。活动期间，双品牌不仅有地铁包厢活动宣传，全家集团在华东华南地区2800+家店铺对消费者提供跨界产品零售，并上线“0压主题店”邀请大家线下打卡，参与现场活动互动。

不仅有线下渠道宣传，全家还提供了线上整合资源的多渠道支持。全家的零售和宣传为Soul打开了终端消费窗口，为Soul延伸线下生态提供了更多想象空间。

微博声量

自11月23日活动开启，Soul App与安慕希AMX在官博联合发布跨界合作最新消息，#元宇宙的正确解压方式#、#年轻人高质量解压方式#双话题上线，超过10+蓝V账号参与话题联动，多位不同领域的微博百万级KOL参与互动，引导不同圈层关注者进行话题讨论。截至目前，微博话题阅读量高达1.6亿+。

微博双话题

回顾整个活动，无论是Soul App站内外的联合宣传，还是线上线下多渠道传播途径，都在最大程度上覆盖各核心传播渠道，瞄准年轻人的社交方式和圈层特点，最大化扩大传播声量。在产品方面，上架「失重酸奶」联合研发产品，以产品为中心吸引既有消费者持续购买。在传播方面，营销宣传由线上向线下的延伸，多层次和多维度的宣传矩阵，联合官方账号为活动发声，并在客流量大的地铁、全家便利店，充分利用素材进行曝光，吸引不同圈层用户自发传播，扩大消费群体基数，实现流量向商业转化，增强双品牌影响力。

小结

Soul App与安慕希AMX联名共创「失重酸奶」，发起「0压元宇宙」系列跨界活动，糅合了不同领域消费者，通过全线营销活动扩大了品牌影响力。大范围覆盖的主题活动宣传，加深了Soul APP“无压力社交”的社交产品印象，塑造大众心中“自在表达，温暖有趣”的品牌印象。此外，Soul App的长期规划发展与元宇宙方向相契合，此次发起新消费不同领域跨界玩法，强化了自身品牌时尚潮流的年轻形象，以聚焦年轻人心理需求的方式，吸引了更多目标消费群体向其靠近。

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