新车发布可以做成微综艺吗？抖音竖屏的那种。

2020年全新奥迪A4L上市，集更强基因、更强颜值、更强大脑、更强操控于一身，堪比换代的改款车型，再次吸引了行业目光，消费者的购车选择又多了一个选项。

本文来源于广告门 adquan.com

“知名度”是用户购买的基础条件，“让用户喜欢”是购买的驱动因素。历经9代之后的奥迪A4L除了更强大的参数，真正让消费者充满向往的到底是什么？奥迪又如何向消费者展示更强大的自己？在全民娱乐的社会文化背景下，奥迪联手抖音以“渴望强大”作为共情价值点，先锋探索竖屏微综艺形态、激发挑战式全民互动，链路化解决“声量、互动、共情、种草”等多重营销目标，创造了独属于奥迪A4L的一场“豪华”上市。

每一个个体，都拥有对“强大”的渴望

每个品牌都有自己的DNA，刻在骨子里的印记陪伴品牌不断挑战、不断成长，在品牌发展的历史长河中衍生出独特的人格和记忆属性。奥迪A4L作为豪华B级车最畅销车型，希望强化品牌“豪华感”价值，同时也突破豪华品牌固有的营销模式。

奥迪新车上市正值全民抗击疫情取得阶段性胜利，在这场疫情冲击下每一个渺小的个体，都充满对“强大”的渴望。结合疫情后的用户情绪和社会背景，奥迪A4L上市的大声量、大影响全面围绕“渴望强大”展开，完美嫁接品牌车型强大和豪华感的诉求。

对于这些新豪华目标人群来说，观看汽车直播的习惯还没有完全养成，传统的直播很难吸引他们的关注。因此，此次营销策略选择避开大量投入直播，重点打造重磅明星短视频微综艺，以圈层意见领袖的用户影响力，形成对豪华车潜客的逐层口碑影响。

起手就是王炸

四位跨圈层领袖微综「合集」解读“做更强大的自己”

奥迪A4L上市发布会以“做更强大的自己”为主题在线上举行，邀请体育顶流-张伟丽、知识领袖-罗振宇、明星大咖-李易峰、科学大拿-魏坤琳四位当红名人和明星，分享了他们对“做更强大的自己”的人生感悟。

四位跨界嘉宾代表了不同领域中的强者形象，为了最大化释放他们在各自圈层中的影响力，抖音联手奥迪量身打造竖屏微综「合集」，唤醒目标用户群体内心的渴望和需求，再塑奥迪A4L先锋化/艺术化/奢华进取的品牌态度。

李易峰：每次挑战都离梦想更近一步

罗振宇：读书使人成为更强大的自己

魏坤琳：好的设计成就最强的大脑

张伟丽：没什么能阻止你变得更强

挑战式微综联动抖音创新产品，联名共振，人设种草。奥迪首次竖屏自制微综打造【人设＋品牌联名式】营销，在汽车行业首次使用抖音明星单页流量产品，打造第一视觉的联名即视感，借明星和嘉宾人设为品牌和车型高效种草，直击用户嗨点与痛点。

微综「合集」，“追广告”不能停。如果说抖音的「合集」功能，让用户在抖音实现追剧不能停，那么本次合作，奥迪巧妙通过创建A4L“更强大的自己”微综「合集」，放送明星系列视频，真正做到广告即内容，开创性实现“追广告”不能停。

一次全民任务引发一场全民挑战狂欢

在优质的微综「合集」内容之外，如何增强用户的参与度从而提高他们的忠诚度呢？除了流量打通，奥迪还积极发起抖音“挑战赛”并配合“全民任务”掀起一场A4L #做更好的自己#全民挑战，充分融入疫情大环境，撬动KOC和大量UGC参与。

品牌任务与用户表达共情，成就全民互动狂欢。#做更强大的自己#主题挑战掀起用户互动狂欢，“A4L全民任务”通过抖音定向下发万粉以上KOC参与，拉动抖音海量头部KOC成为奥迪“品牌种草官”，高关联、高品质的达人内容，打造奥迪A4L种草盛宴。

全域联动，实现链路闭环。抖音等多端超级流量打通，为上市直播活动精准导流，释放发布会直播效能，实现圈层共振。同时奥迪品牌号全新升级，“车友圈”功能首秀亮相，网罗车友互动，看车型留资预定，实现流量短效直链，快速落地拔草。

“强大”的上市声量，“强大”的粉丝卷入，最终双方的合作取得了“强大”营销效果。品牌自制微综总播放量达到8863万，总曝光量超过4500万，收获90多万点赞。#做更强大的自己#主题挑战共收到31万件作品，任务VV量达到14.3亿次，超出汽车行业平均值426%。40分钟直播为奥迪抖音品牌号涨粉2万。奥迪勇于突破固有的营销模式，与抖音这样全新的媒介形态一起，大胆尝试微综创新，为汽车行业新品上市营销树立了新的范本。