闪迪（SanDisk）公司是全球头部的闪速数据存储品牌。随着95后、00后的年轻Z世代日渐成为市场消费主力，为了加强与年轻人群对话和连接，闪迪提出了“记录视界，分享世界”的品牌沟通主张，契合年轻人群热衷记录分享的兴趣偏好和生活态度，塑造了新的沟通话题和情感链接点。并通过全年持续营销，不断强化年轻化理念，收割年轻人群对闪迪的价值认同，抢占年轻人群的心智空间。

执行一：先声夺人，#记录视界，分享世界#态度视频直击年轻圈层生活

本文来源于广告门 adquan.com

作为移动互联网的原住民，年轻Z世代们有着丰富多彩的生活方式，追求自我个性的表达。

闪迪锁定了旅行、汉服、音乐这三大当下年轻人群高度关注的兴趣领域，挖掘各个兴趣圈子的真实故事，打造人物态度视频，展现他们为自己所热爱的事物去体验、去记录、去分享和思考的过程。在他们看来，每个人的生活方式千差万别，但都代表着自己独一无二的态度，生活的每个时刻即使转瞬即逝，但对自己来说都是珍贵的体验和回忆，都值得记录和分享，展现真实的自我。而闪迪以一系列颜值和性能兼具的移动固态硬盘、U盘、手机U盘等丰富存储产品，帮助不同的年轻人群满足他们记录创作和分享表达的欲望。

通过态度视频让“记录视界，分享世界”的品牌主张有了真实有力的诠释，更好地让年轻人感受和理解闪迪传递的情感价值。在视频传播期间，以微博+抖音为主阵地，全网曝光量达6000多万，其中视频播放总量达1300多万，微博话题#记录视界，分享世界#阅读量从0开始达到4100多万，收获高曝光度，加深品牌与不同圈层的年轻人群沟通对话。

执行二：情感沉淀，#分享春节视界#话题联动刺激互动

在故事短片诠释“记录视界，分享世界”的价值主张之后，闪迪进一步为年轻人打造记录和分享的话题和场景，鼓励更多年轻人来尽情记录和分享他们的生活与态度。这同时也创造了品牌与年轻人群沟通的平台和机会。

闪迪借势春节热点，联合穷游平台打造了#分享春节视界#话题分享活动。大部分年轻人在外打拼，久未归家，在春节这个重要的节点，无论是和家人的团聚时刻还是久违的家乡风景，都是值得时刻记录和分享的珍贵瞬间。因此，闪迪号召大家记录和留存当下春节美好的时光，给他人分享自己的快乐，也是分享给未来的自己一份美好记忆，进一步深化了“记录视界，分享世界”的情感价值，收获共鸣，更吸引了网友们纷纷参与分享互动。

执行三：深入圈层，#城市潮玩新视界#vlog场景种草强化口碑

在旅游和摄影领域，闪迪向来处于领导者地位。然而对当前数码存储市场来说，仅仅凭借产品功能难以形成差异化的竞争优势。因此，围绕“记录视界，分享世界”的沟通主张，闪迪深挖年轻Z世代的新需求，开拓新的沟通内容形式。

旅行是年轻人群最喜爱的生活方式之一，并且对比图文，更喜欢用视频方式记录下旅途风景。虽然疫情成为常态，无法出远门，城市周边游、小众游就成为流行的旅行方式。闪迪正是洞察年轻人群疫情后的报复性出游趋势，打造#城市潮玩新视界#活动，邀请多位不同城市的具有丰富经验、粉丝粘性强的旅游KOL，以24小时城市潮玩Vlog接力形式，记录和分享当地的小众玩法，为年轻人打开不同城市不一样的视界。

同时KOL在潮玩旅行、制作Vlog的场景中植入了产品的真实使用体验，巩固品牌产品在旅行和摄影人群中的口碑。在传播期间，覆盖了微博、微信、抖音、B站、马蜂窝等多个社媒平台，共收获了2565万+曝光量，6.1万+互动量，其中微博话题#城市潮玩新视界#达到1415万+，成功吸引旅行、摄影、Vlog等圈层人群关注。

执行四：引爆声量，全球首次机器人电商直播打造科技与潮流跨界事件

对当下年轻Z世代来说，他们在消费选择上从关注功能性价比到更追求新潮有趣的内容。AI智能、潮流数码等更成为年轻人关注热点。

为此，闪迪携手世界首个AI机器人公民索菲亚+潮牌主理人李晨Nic两大IP，不仅实现全球首次AI机器人电商直播，更是打造一场科技与潮流跨界融合的话题事件。在“AI世界”与“人类世界”对话碰撞中，融合科技与潮流，挖掘更多记录分享的新鲜灵感和方式，更强势展现闪迪全新形象和强大势能。

在事件传播中，不仅以“寻找潮流数码大V主播”为悬念，引出“AI主播会替代人类主播吗” “AI机器人会怎么带货”等讨论，提升热度；在直播中，李晨Nic和AI索菲亚突破过往推销套路，以人类对话AI机器人的脱口秀形式，围绕科技潮流生活新趋势，输出爆梗金句，以娱乐化的内容传递品牌产品理念，在固化的数码品类直播中迅速出圈，争取到了更多流量和留存。

此次营销中，全网品牌曝光度达8300万+,互动量达8万+，收获高认知度的同时，更深化品牌年轻化价值认同；闪迪天旗舰店6月15日全球初次机器人电商直播观看量为日常店铺直播10倍。另外据6月16日前1小时天猫品牌冠军榜显示，闪迪旗舰店分别获得天猫闪存卡、U盘、移动固态硬盘3大行业排行榜销量第一。

营销亮点小结

拓展年轻圈层：细分年轻圈层，挖掘不同圈层的价值诉求和内容偏好，通过针对性的创意内容形式，引发共鸣，层层渗透，不仅巩固旅行和摄影圈层，同时也拓展了其他年轻兴趣圈层。

品牌年轻价值突破：突破数码品类讲究功能性价比的营销方式，在科技基础上赋能闪迪年轻新潮文化的基因，助力年轻人个性化表达，从而提升闪迪品牌价值，开启数码存储品类营销的新方式。

整合资源联动：丰富营销推广平台和形式，从微博到抖音再到直播，从话题互动到短视频再到直播，从IP联合造势到精准数据投放，围绕年轻人群的渠道触点，多层次驱动流量，目标受众高效触达，促进转化。