【背景】

2020年Q3季度，德芙品牌全面焕新升级，新品牌围绕“世界，从愉悦开始”的全新slogan，以“愉悦”为核心，深度沟通年轻用户，带动更多年轻人关注德芙品牌，实现德芙品牌年轻化升级。

【目标】

本文来源于广告门 adquan.com

1.  以B站为传播平台，打造德芙品牌relaunch事件，与B站年轻人建立充分关联；

2. 建立德芙与愉悦之间的联结，传递德芙全新slogan【世界，从愉悦开始】。

【策略】

在B站，与德芙品牌关联度最高、无需用户教育的关键词——丝滑，而丝滑本身就是一种愉悦。所以，整体策略借助B站用户认可度最高、最出圈、与德芙品牌关联更精准的“丝滑”梗，以“德芙丝滑大赛”为营销主线，以多圈层UP主优质内容投放串联营销节奏，带动全站用户完成愉悦营销，助力品牌在B站年轻用户中焕新升级。

【执行】

Step1：德芙品牌官方与头部UP主联动，由头部资深吃货UP主背书，激发味蕾，带动传播节奏，德芙丝滑大赛品牌专题活动上线。

Step2：来自B站动漫、鬼畜等核心圈层UP主，种草B站核心圈层用户，通过用户弹幕表白、评论互动等，带动品牌丝滑愉悦卖点花式透传，德芙“丝滑”霸屏弹幕 “大电影”顺利出街。

Step3：“国创、搞笑、时尚、音乐”等泛娱乐圈层UP主跟进破圈引爆，精准的insight【丝滑】创作，引发多圈层用户兴趣，引爆B站用户关注，配合有奖投稿互动活动，助力品牌口碑&声量双丰收。

部分UP主原创视频解读：

时尚UP主： 极限诱惑演绎 德芙“丝滑”，粉丝种草，热情互动

美食UP主：专业种草，满屏焦香DIY甜点，搭配德芙的丝滑，让吃货们的多巴胺如井喷般分泌！

时尚UP主： 假伴公主潜入城堡，喝着下午茶，吃一颗入口即化的德芙。让所有少女在线完成了一场 公主梦。

二次元UP主：将丝滑概念融入二次元少女之中，突出“甜美丝滑”特性，混剪全程高能燃点

【效果】

活动总曝光量2.5亿+，19位UP主原创视频播放量1048.2万，总互动量69万+，品牌丝滑大赛活动页点击量280万+， 带动300余位UP主参与大赛内容创作，累计投稿视频数349个。