黎贝卡的异想世界
2020-03-20
SK-II联手黎贝卡的异想世界打造新品淡斑笔首发创意内容营销
SK-II邀请黎贝卡的异想世界微信公众号作为新品淡斑笔的首发媒体平台，如何让还未上市的新品一经推出便击中受众痛点，迅速积累产品好感及认知，并形成舆论讨论氛围，是本次项目的目标。
本文来源于广告门 adquan.com
项目脱离常规的内容推广形式，整合黎贝卡的异想世界矩阵平台资源，自主打造创意营销话题#不加斑大作战#。营销话题结合了新品淡斑特点，同时挖掘消费者使用场景洞察——现代人工作997，加班成常态，不规律的生活节奏容易引发肌肤长斑的问题。
传播前期，通过UGC的形式征集读者加班困扰，通过交互话题让用户产生情感认同。线上传播持续配合扩散，进一步征集读者参与30天素人打卡，通过亲身体验，测评产品祛斑效果，用真实地代入感为产品发声，为更多读者种草。社交平台持续扩散，小红书、微博、淘内、矩阵平台微信同步发起#不加斑大作战#新品首发，徐璐、戚薇等明星也参与话题UGC中，明星背书进一步强化传播效果。项目最终曝光量超1500万，极大提升了新品的市场认知度。
