京东年货节，180独立设计创作的3D“年兽”突然来袭，先后上线JOY炸年兽《说唱篇》、《自我介绍篇》、《可口可乐篇》等四支动画视频，通过不同风格的画面主题，传达出过年的丰富色彩与情感。此次“炸年兽”的动画制作还涉及到实拍与CG制作结合、动捕数据修复等方面技术，让年兽在场景中的动作灵活多变，表情丰富真实，就此拉开京东年货节的2020年序幕。

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<JOY炸年兽_1>

<JOY炸年兽_自我介绍篇>

<JOY炸年兽_可口可乐篇>

<JOY炸年兽_说唱篇>

玩法与内容融合，创意制作获行业好评

年货节炸年兽传播内容在618强调玩法，双十一强调有趣内容的双基础上，进行了玩法与内容高度融合的升级打造。通过动画视频主线及情节设计将JOY与年兽互动趣味内容展示与游戏玩法相结合，解答了用户为什么要炸年兽的疑惑，及游戏利益点的 生动形象告知。两支番外作为加持，首次将年兽打造成京东春节互动IP化形象，留存骨骼与毛发绑定文件，在下一年的营销中 延续使用。动画视频凭借其优秀创意及精良制作引发用户自发讨论传播，分享转发数据均超过平均水平，获得行业高度好评。

主视频微博播放量高达130万，制作H5用于朋友圈内宣传播，仅1月4日当天自发传播扩散用户浏览人数高达4700+，其中 349人主动转发分享，实现用户为内容买单进行自发扩散传播。

多维度品牌联合，流量声量双加持

本次传播中实现与26个站内品牌进行共创品牌联合海报，官微发布一致对外发声，站内流量与站外声量相辅相成；锁定单个品牌进行双方IP形象与内容深度结合——可口可口首次开放其福娃IP进行联合，通过有趣内容实现双方互动玩法与品牌层面的营销联合；同时与品牌礼盒联合项目组近20个品牌探索线下互动传播新途径，在礼盒中放置新年贺卡引导用户扫码参与活动，既完成情感向沟通又获取了优质品牌用户流量，其在数据表现中也呈现较好效果。